當(dāng)然，產(chǎn)品上的創(chuàng)新足不足以讓這個(gè)品牌持續(xù)的保持領(lǐng)先的市場(chǎng)地位，我認(rèn)為是很難的。當(dāng)一個(gè)品類發(fā)展的初期，產(chǎn)品上和技術(shù)上的創(chuàng)新，通?？梢宰屵@個(gè)品牌獲得優(yōu)勢(shì)，但是當(dāng)這個(gè)品類成熟的時(shí)候，尤其是高科技的品類，相互的模仿非常嚴(yán)重，你要再做大的創(chuàng)新就非常難了。

華為手機(jī)的成功源自產(chǎn)品與技術(shù)的創(chuàng)新

2003年7月，華為技術(shù)有限公司手機(jī)業(yè)務(wù)部成立，宣告華為正式從toB 行業(yè)進(jìn)軍toC行業(yè)。2010年開始，華為重點(diǎn)發(fā)力手機(jī)終端市場(chǎng)運(yùn)作，并取得了不俗的成績(jī)。華為手機(jī)不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)超越了酷派、聯(lián)想等耕耘手機(jī)市場(chǎng)多年的老品牌，并于2015年以超過(guò)1億臺(tái)的發(fā)貨量穩(wěn)居全球智能手機(jī)市場(chǎng)第三大品牌。

我認(rèn)為隨著智能手機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的逐漸成熟，這個(gè)品類開始放緩，華為手機(jī)品類創(chuàng)新的領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)會(huì)逐漸地縮小。品牌的問(wèn)題，品牌的短板就會(huì)突顯出來(lái)。從這個(gè)意義上來(lái)講，我認(rèn)為華為手機(jī)的冬天不會(huì)太遠(yuǎn)。我們有可能會(huì)在明年、后年就看到它銷售放緩，甚至大幅下滑。

華為是品牌延伸取得成功的特例嗎？

僅靠產(chǎn)品創(chuàng)新不足以持續(xù)保持品牌的領(lǐng)先地位

華為手機(jī)品牌成功的原因及面臨的危機(jī)

實(shí)際上，我們有另外一個(gè)標(biāo)桿就是三星。三星在智能手機(jī)剛起步的時(shí)候，創(chuàng)新也非常多，因此它在很長(zhǎng)時(shí)間里處于領(lǐng)先的地位。但是當(dāng)智能手機(jī)更多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手加入進(jìn)來(lái)的時(shí)候，它品牌的劣勢(shì)就開始體現(xiàn)出來(lái)了。

華為手機(jī)雖然是從以前華為的通訊設(shè)備延伸過(guò)來(lái)的，不能說(shuō)它的品牌延伸是成功的。因?yàn)橥ㄓ嵲O(shè)備是一個(gè)toB的領(lǐng)域，華為在通訊設(shè)備這一塊的生意，大部分被專業(yè)人士和企業(yè)所知道，但是并不被大眾所知道。所以從這個(gè)意義上講，華為這個(gè)名字沒(méi)有對(duì)普通消費(fèi)者形成非常廣普的影響，沒(méi)有形成一個(gè)既有的比較牢固的認(rèn)知，也沒(méi)有成為它發(fā)展的一個(gè)包袱。所以它（華為品牌名）用在手機(jī)上帶來(lái)的負(fù)面也相對(duì)小一些。

我們企業(yè)家通常都會(huì)低估這個(gè)名字不好帶來(lái)的這個(gè)負(fù)面，但實(shí)際上，如果我們回過(guò)頭來(lái)去看，很多日本企業(yè)都曾經(jīng)改過(guò)名字，比如說(shuō)，我們經(jīng)常說(shuō)的索尼，它以前是東京通信工業(yè)，東通工，我想如果它還叫東通工這個(gè)名字，它是不可能成為全球最有影響力的電子產(chǎn)品品牌的。它改了名字叫索尼，索尼這個(gè)名字顯然就非常適合全球化的發(fā)展。

華為是個(gè)糟糕的名字

華為這個(gè)名字從中文來(lái)看不是個(gè)好名字，從英文來(lái)看是個(gè)糟糕的名字。但華為本身可能也意識(shí)到這個(gè)問(wèn)題。我們看到報(bào)道，在國(guó)外，他經(jīng)常會(huì)播放廣播，教消費(fèi)者（HUAWEI）英文怎么發(fā)音的。對(duì)英語(yǔ)語(yǔ)系的人來(lái)講，要讀這個(gè)名字是很難的。作為打造品牌來(lái)說(shuō)，華為這個(gè)名字，我認(rèn)為它是一個(gè)致命的缺陷。

第二，從使用上來(lái)看，（榮耀）還是作為華為旗下的一個(gè)產(chǎn)品線，本身榮耀也沒(méi)有真正地成為一個(gè)獨(dú)立的品牌在使用。從這兩點(diǎn)來(lái)看，它并沒(méi)有實(shí)現(xiàn)用榮耀來(lái)取代糟糕的品牌名，所以華為手機(jī)品牌名的問(wèn)題一直存在。

第一個(gè)問(wèn)題是它用在一個(gè)低端的千元機(jī)產(chǎn)品線上叫榮耀，顯然不符合榮耀這個(gè)名字本身的含義。榮耀應(yīng)該是個(gè)高端的產(chǎn)品。

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