高露潔-棕欖這家公司，可能很多人一聽(tīng)名字就覺(jué)得耳熟。沒(méi)錯(cuò)，就是那個(gè)賣(mài)牙膏的高露潔。但這家公司的歷史可不止牙膏那么簡(jiǎn)單。

1806年，一個(gè)叫威廉·高露潔的人在紐約開(kāi)了家小作坊，專門(mén)做肥皂和蠟燭。那時(shí)候可沒(méi)現(xiàn)在這么多花里胡哨的日化產(chǎn)品，能把自己洗干凈就不錯(cuò)了。誰(shuí)能想到，兩百多年后，這家小作坊成了全球數(shù)一數(shù)二的消費(fèi)品公司，產(chǎn)品從牙膏、洗發(fā)水到寵物食品，應(yīng)有盡有。

說(shuō)到LOGO，高露潔-棕欖現(xiàn)在的標(biāo)志是1983年定的，算起來(lái)已經(jīng)用了42年。藍(lán)底白字，字母“C”和“P”拼在一起，形成一個(gè)橢圓。這個(gè)設(shè)計(jì)挺穩(wěn)重的，藍(lán)色給人一種專業(yè)、可靠的感覺(jué)，畢竟做日化產(chǎn)品的，干凈衛(wèi)生最重要。但用了這么多年，確實(shí)也該更新一下了。

2025年8月5日，高露潔-棕欖公布了新LOGO。乍一看變化不大，還是那個(gè)藍(lán)底橢圓，還是“C”和“P”兩個(gè)字母。但仔細(xì)看就會(huì)發(fā)現(xiàn)，設(shè)計(jì)師在字母中間留了一道弧形的空白，像是一個(gè)微笑的嘴角。這個(gè)改動(dòng)很小，但挺有意思。公司說(shuō)，這是為了配合他們的新口號(hào)“Make More Smiles”——?jiǎng)?chuàng)造更多微笑。

這個(gè)微笑的設(shè)計(jì)，其實(shí)挺符合高露潔-棕欖的品牌調(diào)性。你想啊，牙膏是讓人笑起來(lái)更自信的東西，洗發(fā)水是讓人感覺(jué)清爽的東西，寵物食品是讓毛孩子開(kāi)心的東西……這些產(chǎn)品說(shuō)到底，都是為了讓生活更美好。所以加個(gè)微笑，也算是一種品牌精神的具象化。

公司的CEO諾埃爾·華萊士說(shuō)，這個(gè)新LOGO是對(duì)公司宗旨的重新詮釋。219年了，高露潔-棕欖從賣(mài)肥皂起家，一步步做到今天，靠的就是對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)持和對(duì)消費(fèi)者的關(guān)注?，F(xiàn)在這個(gè)微笑，算是給品牌加了一點(diǎn)溫度，讓它看起來(lái)不那么冷冰冰。

其實(shí)高露潔-棕欖這幾年一直在調(diào)整品牌形象。2021年，他們還給高露潔牙膏搞了個(gè)“聲音標(biāo)識(shí)”，就是那種一聽(tīng)到就能想起品牌的音樂(lè)或者音效。這次LOGO更新，算是視覺(jué)上的配套動(dòng)作。畢竟現(xiàn)在大家都愛(ài)刷手機(jī)，品牌在數(shù)字世界里也得有辨識(shí)度。

總的來(lái)說(shuō)，這個(gè)新LOGO算不上翻天覆地的變化，但勝在巧妙。微笑的負(fù)形設(shè)計(jì)既保留了原來(lái)的品牌記憶點(diǎn)，又加了一層新的含義。對(duì)于一家兩百多年的老企業(yè)來(lái)說(shuō)，這種溫和的進(jìn)化可能比大刀闊斧的改革更合適。畢竟，牙膏這種東西，大家用習(xí)慣了就不愛(ài)換，品牌形象也一樣，慢慢來(lái)反而更容易接受。

所以下次你在超市貨架上看到高露潔的牙膏，不妨注意一下那個(gè)小小的微笑。它不只是一個(gè)設(shè)計(jì)，更是這家老牌企業(yè)對(duì)“讓生活更美好”這個(gè)承諾的又一次詮釋。