形成國(guó)際品牌這種趨勢(shì)的原因有很多，其中之一就是語(yǔ)言的國(guó)際化，人人都知道英語(yǔ)成為了世界的第二語(yǔ)言，但我仍然對(duì)于英語(yǔ)對(duì)許多國(guó)家的文化潛移默化的程度感到吃驚。就連當(dāng)?shù)厣倘怂鶕碛械漠?dāng)?shù)厣痰暝谙虮镜叵M(fèi)者銷售商品和服務(wù)的時(shí)候也使用英語(yǔ)，紅綠(Redgreen),單身貴族(SoloMan),步伐(Steps),快樂(lè)男孩(JoyBoy),衣著男士(Dressmann),沙(Sand),游離(Limbo),兄弟(Brothers),出路(Exit),好姑娘(NiceGirl)和大亨(BiggieBest)等等這些都是你在世界的犄角旮旯發(fā)現(xiàn)的很令人不解的產(chǎn)品名字，哥本哈根我最喜歡的零售商店叫做“和”(and)

全世界也在向貨幣的全球化邁進(jìn)，問(wèn)題只是歐元和美元哪個(gè)將是統(tǒng)治者.(中國(guó)政府最近發(fā)放了45億美元而非人民幣的國(guó)債，國(guó)債將在美元和歐元之間進(jìn)行拆分。)

這就是為什么東通工將名稱改為索尼造就了營(yíng)銷歷史。

我最近到歐洲和亞洲的旅行讓我驚訝于國(guó)際品牌對(duì)于當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)迅速的占領(lǐng)能力。很多品類當(dāng)中，主導(dǎo)品牌都是國(guó)際品牌，會(huì)計(jì)師事務(wù)所，廣告公司，銀行，信用卡，汽車，租車服務(wù)，電腦，電腦軟件，時(shí)裝，化妝品，快餐，飲料等等很多品類當(dāng)中主導(dǎo)品牌都極有可能是國(guó)際品牌。企業(yè)品牌定位案例解析：如何將品牌打造的更加國(guó)際化。

事實(shí)就是如此，國(guó)際化的趨勢(shì)已經(jīng)到來(lái)。

在全世界很多高端餐館或者賣酒處你會(huì)發(fā)現(xiàn)和隔壁酒吧里幾乎同樣名稱的酒，杰克丹尼，絕對(duì)，蘇聯(lián)紅牌，添加利，尊尼獲加，珍寶，芝華士，人頭馬，拿破侖和百利甜酒。除了國(guó)際品牌，還有國(guó)際明星，珍妮佛洛佩茲在印度和在美國(guó)一樣出名，還有湯姆克魯斯，妮可基德曼，拉塞爾克羅，阿諾施瓦辛格，比爾蓋茨，杰克韋爾奇，比爾克林頓，喬治布什等等。在圖書(shū)領(lǐng)域，名人作家的作品一直是最熱門(mén)的，這在任何國(guó)家都是一樣的，希拉里克林頓的新書(shū)在中國(guó)銷售的第一個(gè)月就賣掉了20萬(wàn)本。(幾年前，我的一個(gè)朋友圣保羅想要考考我：“誰(shuí)是巴西最出名的運(yùn)動(dòng)員?”我說(shuō)：“太簡(jiǎn)單了，邁克爾喬丹。”我當(dāng)然對(duì)了。)

另外一個(gè)加速全球化進(jìn)程的是網(wǎng)絡(luò)，這個(gè)全球第一大規(guī)模聯(lián)動(dòng)媒介。在過(guò)去，你可能通過(guò)信件，傳真，電話或者電報(bào)與世界其他地區(qū)聯(lián)絡(luò)，但這些沒(méi)有哪個(gè)像網(wǎng)絡(luò)一樣成為大范圍的媒體，以至于成為品牌全球化有力的推動(dòng)者。看看亞馬遜和雅虎這些網(wǎng)絡(luò)品牌如何迅速的成為國(guó)際品牌的吧。

對(duì)于各個(gè)國(guó)家的公司來(lái)說(shuō)，全球化意味著什么呢?

首先，如果你還沒(méi)有這樣做的話，你要思考一下如何走向全球化。如果你沒(méi)有走向世界，你要知道世界另一端的一家公司肯定會(huì)以國(guó)際品牌的姿態(tài)走入你家門(mén)口的市場(chǎng)搶走一部分原屬于你的生意。就算你還沒(méi)有立即走向全球的舉措，你也要有所預(yù)防，把你的品牌在影響世界大部分經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的150左右的國(guó)家進(jìn)行注冊(cè)。

其次，你的品牌必須英語(yǔ)化，即便沒(méi)有英語(yǔ)名稱，也要在英語(yǔ)當(dāng)中聽(tīng)起來(lái)順耳。尤其是客戶要能容易的拼寫(xiě)朗讀你的名字。諾基亞是芬蘭的名字，但是在英語(yǔ)當(dāng)中一樣好用，東通工(TokyoTsushinKogyo)是個(gè)日語(yǔ)名稱，英語(yǔ)角度看就不行。