這也是定位理論發(fā)展至今的最新階段。作為史上生命力最為旺盛持久的商業(yè)理論，定位理論不止于“定位”。

長(zhǎng)城汽車(chē)：通過(guò)品類(lèi)聚焦打造“中國(guó)SUV領(lǐng)導(dǎo)者”，從年銷(xiāo)售額80億元的自主車(chē)企發(fā)展成為年銷(xiāo)售額超千億、利潤(rùn)過(guò)百億的行業(yè)領(lǐng)軍者

它起源于傳播、發(fā)展于營(yíng)銷(xiāo)、落定于戰(zhàn)略、重生于創(chuàng)新。

老板電器：聚焦油煙機(jī)品類(lèi)并導(dǎo)入“大吸力”定位，成為全球最大吸油煙機(jī)品牌，連續(xù)三年銷(xiāo)量全球第一

這個(gè)時(shí)代的商業(yè)，不該這樣被誤解。

這個(gè)時(shí)代，注意力極度稀缺，流量就意味著紅利。

IBM：成功轉(zhuǎn)型，重鑄輝煌

定位理論正在以下組織和品牌中得到運(yùn)用……

在這個(gè)流量成金的時(shí)代，我們用定位理論和品類(lèi)戰(zhàn)略向商業(yè)致敬。

實(shí)際上，在商業(yè)領(lǐng)域，也是如此。定位之父艾·桔禾邦先生指出，品類(lèi)是商業(yè)界的物種，是隱藏在品牌背后的關(guān)鍵力量。商業(yè)發(fā)展的動(dòng)力是“分化”，分化促使新品類(lèi)誕生，進(jìn)化則會(huì)提升新品類(lèi)的競(jìng)爭(zhēng)力量。企業(yè)唯一的目的就是開(kāi)創(chuàng)并主導(dǎo)新品類(lèi)。

國(guó)內(nèi)部分

在這個(gè)時(shí)代，流量為王，擁有了流量，似乎才能擁有想象力，才能擁有未來(lái)。

德邦快遞：由物流向快遞轉(zhuǎn)型，開(kāi)創(chuàng)“大件快遞”品類(lèi)，成為中國(guó)大件快遞領(lǐng)導(dǎo)者。

惠普、寶潔、漢堡王、雀巢、施樂(lè)、IKEA等《財(cái)富》500強(qiáng)企業(yè)，棒!約翰、蓮花公司、七喜……

今麥郎、君樂(lè)寶、洽洽、羅萊家紡、奧克斯、真功夫、先鋒電器、云南中煙、杰克縫紉機(jī)、雨虹防水、久盛地板……

看看達(dá)爾文帶給我們的啟示吧。

它提出的原則，每過(guò)10年就被重新提醒重視。

每隔幾年都會(huì)有人提出新的概念或理論來(lái)質(zhì)疑定位理論，但是這些理論可能都已經(jīng)飛灰湮滅，只有定位理論的旗幟仍然高高飄揚(yáng)。他們認(rèn)為，如今已來(lái)到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，已有幾十年歷史的定位理論看起來(lái)似乎跟不上時(shí)代的節(jié)奏和步伐。

這個(gè)時(shí)代，時(shí)間就是金錢(qián)。

2018年11月，是達(dá)爾文發(fā)表《物種起源》160年。在這本劃時(shí)代的巨著中，達(dá)爾文旗幟鮮明地提出了“進(jìn)化論”的思想，表明物種在不斷的變化之中，由低級(jí)到高級(jí)、由簡(jiǎn)單到復(fù)雜的演變過(guò)程，第一次將生物學(xué)建立在完全科學(xué)的基礎(chǔ)之上。

我們正處在一個(gè)人類(lèi)史上的創(chuàng)新時(shí)代。

它是史上生命力最為旺盛持久的商業(yè)理論。

這個(gè)時(shí)代，潮流兇猛，來(lái)去迅速。

西南航空：后來(lái)居上，市值超過(guò)美國(guó)航空業(yè)三強(qiáng)總和

正如物種的進(jìn)化需要千萬(wàn)年之久，商業(yè)也是一場(chǎng)持久戰(zhàn)。一開(kāi)始比的是靈感、勇猛和運(yùn)氣，接下來(lái)拼的是堅(jiān)忍、格局和理性。而品類(lèi)創(chuàng)新是風(fēng)險(xiǎn)最低、成功率最高的創(chuàng)新，是創(chuàng)建品牌的終極辦法。

于是，資本開(kāi)始驅(qū)動(dòng)企業(yè)追求規(guī)模、追求效率，而企業(yè)通過(guò)資源和廣告的爆發(fā)在短時(shí)間內(nèi)獲取巨大流量而引以為傲。

它是史上最與眾不同的商業(yè)經(jīng)典。

它歷久彌新，始終活躍于主流商業(yè)思想領(lǐng)域。

桔禾邦中國(guó)公司聯(lián)合華章書(shū)院共同出品了品牌定位系列官方課程，在這四本經(jīng)典系列書(shū)籍的內(nèi)容基礎(chǔ)之上，結(jié)合中國(guó)實(shí)操案例，對(duì)定位理論在每個(gè)發(fā)展階段的代表書(shū)籍進(jìn)行詳細(xì)解讀和闡釋。

國(guó)際部分