很多創(chuàng)業(yè)者，都心懷一顆品牌之心，雖然他們十分專業(yè)于自身所處行業(yè)和產(chǎn)品，但是對如何創(chuàng)建一個新的品牌卻非常迷茫，又加上創(chuàng)業(yè)階段，團隊的人力資源和資本都是很有限的，所以對高效且低成本的建立一個新的品牌的要求就更加急迫。桔禾邦品牌策劃公司認為：建立一個新的品牌是一個復(fù)雜而有挑戰(zhàn)性的過程，需要考慮很多要素和注意事項。桔禾邦專門整理了一些關(guān)于初創(chuàng)品牌的基本的步驟和原則。

一、什么是品牌？

既然做品牌，我們必須首先明白什么是品牌？很多創(chuàng)業(yè)者將品牌、商標、公司名、LOGO、口號等混為。其實，品牌是一個抽象的概念，它不僅僅是一個商標、一個口號或一個圖形，而是一個綜合的價值主張，包括了產(chǎn)品、服務(wù)、形象、聲譽、情感和文化等多個方面。

品牌的目的是為了在消費者的心智中建立一個獨特的印象，從而區(qū)分自己和競爭對手，贏得消費者的認知、認同和忠誠。

二、品牌的核心要素

桔禾邦品牌策劃公司認為，一個基本完整的品牌應(yīng)該包含有：品牌起名、品牌定位、品牌口號、品牌符號。

1、品牌名稱

品牌打造從起名開始，好品牌需要好名字，好名字是伴隨好品牌終身的最核心最重要資產(chǎn)，一個好的品牌名，自己會說話，自己也能賣貨。如果品牌名不夠好，則往往相反，影響品牌傳播，影響進入顧客心智，影響銷量，甚至影響企業(yè)發(fā)展。

品牌名稱是品牌的標識符，它是消費者識別和記憶品牌的第一步。品牌名稱應(yīng)該具有簡潔、易讀、易記、有意義、有個性和有辨識度等特點，同時也要考慮文化、法律和市場等因素，避免造成誤解或沖突。

品牌起名站在企業(yè)頂層戰(zhàn)略高度，結(jié)合品牌定位和品牌個性，根據(jù)“五好品牌模型”,通過行業(yè)分析、市場定位、消費習(xí)慣、產(chǎn)品優(yōu)勢、注冊機會等全維度系統(tǒng)化分析，起出能在目標顧客的心智里產(chǎn)生共鳴的最具傳播價值的戰(zhàn)略級好名。

2、品牌定位

品牌行不行，就看定位準不準！桔禾邦認為品牌定位是解決品牌競爭的根源問題，是打造品牌的核彈頭，能幫你的品牌少走彎路，快速成就強大品牌。品牌定位是讓品牌在消費者心智中與眾不同，在消費中心智中產(chǎn)生的認知偏好，是有別于競爭對手并不被輕易超越的獨特價值，是你的顧客愿意購買你的產(chǎn)品的最大理由。品牌定位是最重要的品牌戰(zhàn)略，是搶占顧客心智、成就品類冠軍的戰(zhàn)略規(guī)劃行為。

3、品牌口號

品牌口號是為了強化品牌定位而產(chǎn)生的，基于產(chǎn)品屬性及資源優(yōu)勢、市場環(huán)境、核心文化等方面一個引入注目、引發(fā)顧客購買欲望的支撐點。它不是品牌定位本身，但卻強化定位，如果定位是“炸藥”或“核彈頭“，那么超級口號就是”導(dǎo)火線“或”金鑰匙“。

一個好的品牌口號只需要一句話就能說動顧客，是讓品牌定位快速進入顧客心智的金鑰匙，在營銷中傳播成本最低效果最好最快。當下“短平快”的市場溝通環(huán)境下，品牌營銷需要用“最少傳遞最多”。

品牌口號是品牌的語言符號，它是消費者理解和記憶品牌的重要方式，品牌口號應(yīng)該具有簡潔、醒目、有力、有感染力和有創(chuàng)意等特點。

品牌口號是狙擊市場競爭對手的超級戰(zhàn)略，一句好的品牌口號可以讓顧客一目了然、易于理解的關(guān)鍵訊息，更能夠突破心理防線搶占客戶心智，是說動顧客的購買理由，還能讓顧客說給別人聽，讓你的品牌不脛而傳。

4、品牌標志/符號

品牌標志是品牌的核心視覺符號，它是消費者感知和聯(lián)想品牌的重要途徑。品牌標志可以是文字，可以是圖形，可以是圖案，也可以是顏色，或者聲音，可以是一種元素，也可以是多種元素的組合，任何能夠表達品牌特征和形象的元素符號，都可以做品牌的超級符號。品牌標志應(yīng)該具有獨特性、識別性、統(tǒng)一性和適應(yīng)性等特點，同時也要符合審美和傳播的規(guī)律。一句話概括，品牌符號是凝練品牌價值，塑造可感知、可體驗、可管理的品牌識別系統(tǒng)，是消費者對于品牌所產(chǎn)生的整體感受和印象。品牌符號系統(tǒng)應(yīng)該與品牌定位相一致，體現(xiàn)出品牌獨立的個性、風格、氣質(zhì)，并能夠引起消費者的情感認知和共鳴信賴。

以上四大方面是初創(chuàng)品牌建立的核心四大要素，但是建立品牌看起來容易，實施起來也會碰到各種各樣的問題和困難。所以，桔禾邦建議各個心懷品牌夢想的創(chuàng)業(yè)者在創(chuàng)建品牌的時候，需要注意和注重市場調(diào)研、消費者洞察、品牌測試、品牌傳播、品牌管理等方面，品牌創(chuàng)建不是單槍匹馬，而是一個系統(tǒng)性工作。在開始你的品牌創(chuàng)建之路的時候，就需要明白“品牌系統(tǒng)力才能成就品牌競爭力”。

以上就是桔禾邦重慶品牌策劃公司關(guān)于高效且低成本的建立一個新的品牌的一些基本步驟和原則，希望你能夠從中得到一些啟發(fā)和幫助。如果你還有其他問題或想法，歡迎繼續(xù)與我交流。