如何用一句話打動(dòng)顧客？如何用一句話說服顧客？如何用一句話讓顧客快速做出購買決策？今天，桔禾邦品牌話語戰(zhàn)略全案服務(wù)為大家介紹了品牌話語的概念、角色、類型、原則和變化，以及如何根據(jù)品牌的發(fā)展階段來選擇合適的品牌話語。

什么是品牌話語體系？

品牌的話語體系是指品牌通過語言來傳遞自身的價(jià)值、個(gè)性、文化和理念的一套系統(tǒng)。它包括品牌名稱、核心價(jià)值、廣告語、產(chǎn)品話語、服務(wù)話語等等，它們都是品牌對外的信息編碼，需要直擊人心，簡單明了，易于記憶和傳播。

桔禾邦認(rèn)為品牌話語戰(zhàn)略就是以“超級話語就是超級戰(zhàn)略“超級話語+超級起名+超級定位+超級文案+超級符號+超級文化”為核心的品牌戰(zhàn)略方法，為企業(yè)制定品牌戰(zhàn)略，用創(chuàng)意引爆戰(zhàn)略，讓品牌從戰(zhàn)略制定到營銷創(chuàng)意落地一體成型，高效打造行業(yè)領(lǐng)先品牌。

打造品牌的話語體系需要遵循以下幾個(gè)原則

• 一致性

品牌的話語體系需要與品牌的戰(zhàn)略、定位、目標(biāo)和形象保持一致，不要出現(xiàn)自相矛盾或混淆的信息。

• 獨(dú)特性

品牌的話語體系需要有自己的特色和風(fēng)格，能夠區(qū)分于競爭對手和其他品類，展現(xiàn)品牌的獨(dú)特利益和價(jià)值。

• 適應(yīng)性

品牌的話語體系需要根據(jù)不同的場景、媒介、受眾和時(shí)機(jī)進(jìn)行靈活調(diào)整，以適應(yīng)市場的變化和消費(fèi)者的需求。

• 創(chuàng)新性

品牌的話語體系需要不斷更新和創(chuàng)新，以保持品牌的活力和魅力，避免陳舊和平庸。

如果你想了解更多關(guān)于如何打造品牌的話語體系的內(nèi)容，

桔禾邦品牌話語戰(zhàn)略全案建議你可以參考以下九大方面：

1、品牌名稱-起點(diǎn)決定終點(diǎn)，開局關(guān)系全局

如何根據(jù)品牌的特性、符號、記憶度和文化原型來創(chuàng)造一個(gè)有意義、有吸引力和有辨識度的品牌名稱。起點(diǎn)決定終點(diǎn)，開局關(guān)系全局，不要讓壞名字誤了你的大事，桔禾邦認(rèn)為一個(gè)好的超級品牌名可以幫你的品牌贏在起點(diǎn)。

2、品牌定位-品牌行不行，就看定位準(zhǔn)不準(zhǔn)

超級定位是解決品牌競爭的根源問題，是打造品牌的核彈頭，能幫你的品牌少走彎路，搶占顧客心智，成就品類冠軍，快速成就強(qiáng)大品牌。

3、品牌核心價(jià)值

如何根據(jù)消費(fèi)者的痛點(diǎn)和需求洞察來提煉出品牌能夠提供的獨(dú)特利益和價(jià)值，并用一句話來體現(xiàn)出來。

4、品牌超級符號

超級符號就是超級品牌，桔禾邦認(rèn)為將品牌嫁接超級符號，能夠快速建立品牌偏好，打動(dòng)顧客購買決策。

5、 超級口號/廣告語/Slogan-品牌傳播的金鑰匙

超級口號就是超級戰(zhàn)略，是品牌傳播的金鑰匙，讓品牌快速進(jìn)入顧客心智，突破心理防線，一句話說動(dòng)顧客。桔禾邦認(rèn)為超級口號的打造的核心是如何根據(jù)品牌的核心價(jià)值和傳播目標(biāo)來創(chuàng)造一個(gè)簡潔、有力、有感染力和有傳播力的廣告語。

6、產(chǎn)品話語-產(chǎn)品不對，一切白費(fèi)

產(chǎn)品不對，一切白費(fèi)，旺銷搶先機(jī)，爆品造品牌，產(chǎn)品的本質(zhì)是購買理由，是使用體驗(yàn)。桔禾邦認(rèn)為爆品打造的核心是要做到比消費(fèi)者更了解消費(fèi)者，產(chǎn)品即命名，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品命名、產(chǎn)品定位、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品文案、產(chǎn)品包裝與廣告創(chuàng)意的一體化開發(fā)，讓產(chǎn)品自帶銷售力。如何根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)、功能、優(yōu)勢和差異化來構(gòu)建一個(gè)能夠展現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值、樹立權(quán)威和給予承諾的產(chǎn)品話語體系，才是產(chǎn)品話語戰(zhàn)略打造的重中之重。

7、服務(wù)話語-有溫度的服務(wù)，感動(dòng)顧客

如何根據(jù)服務(wù)的內(nèi)容、流程、標(biāo)準(zhǔn)和效果來構(gòu)建一個(gè)能夠提升服務(wù)質(zhì)量、增強(qiáng)信任感和滿意度的服務(wù)話語體系。

8、超級文案-直達(dá)人心，鼓動(dòng)消費(fèi)

桔禾邦認(rèn)為品牌或產(chǎn)品的廣告文案需要做到定位清晰、直達(dá)人心、鼓動(dòng)消費(fèi)，深具銷售力，降低消費(fèi)者選擇成本和決策成本，讓人看了就想買。

9、超級文化-百年品牌的原動(dòng)力

桔禾邦認(rèn)為超級品牌話語戰(zhàn)略的打造必須秉持企業(yè)使命、企業(yè)愿景、企業(yè)價(jià)值觀三位一體的戰(zhàn)略方法，為企業(yè)規(guī)劃文化戰(zhàn)略，使命為驅(qū)動(dòng)，價(jià)值為導(dǎo)向，才能賦予百年品牌文化原力。

最后，重慶品牌策劃公司桔禾邦認(rèn)為，最重要的是以上九大內(nèi)容還需要在一個(gè)體系內(nèi)為企業(yè)專門打造，才能建立一個(gè)系統(tǒng)的品牌話語戰(zhàn)略體系，才能真正的做到一句話直擊人心，一句話感動(dòng)顧客，一句話讓顧客快速做出購買決策，一句話讓顧客成為品牌的忠實(shí)粉絲。