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建立一個(gè)新的品牌的基本步驟和原則
建立一個(gè)新的品牌是一個(gè)復(fù)雜而有挑戰(zhàn)性的過程，需要考慮很多要素和注意事項(xiàng)。昨天，桔禾邦重慶品牌策劃公司分享了如何“如何高效且低成本的建立一個(gè)新的品牌？”，一個(gè)基本完整的品牌應(yīng)該包含有：品牌起名、品牌定位、品牌口號(hào)、品牌符號(hào)。今天，桔禾邦品牌策劃公司繼續(xù)為大家分享“建立一個(gè)新的品牌的基本步驟和原則”。
通常來講，建立一個(gè)新品牌，至少需要經(jīng)過市場(chǎng)調(diào)研、消費(fèi)者洞察、品牌測(cè)試、品牌傳播和品牌管理五大步驟，下面，桔禾邦就為大家做詳細(xì)分解。
一、市場(chǎng)調(diào)研
在確定品牌定位之前，需要對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行充分的調(diào)研，了解市場(chǎng)的規(guī)模、需求、趨勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)狀況等，通過SWOT分析，找出市場(chǎng)的機(jī)會(huì)和威脅，以及自身的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，從而制定出合理的品牌戰(zhàn)略。
二、消費(fèi)者洞察
在設(shè)計(jì)品牌要素之前，需要對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行深入的洞察，了解消費(fèi)者的需求、動(dòng)機(jī)、偏好、心理、行為等，找出消費(fèi)者的痛點(diǎn)和愿望，以及品牌能夠滿足和觸動(dòng)消費(fèi)者的方式，從而創(chuàng)造出有吸引力和影響力的品牌要素。
三、品牌測(cè)試
在推出品牌之前，需要對(duì)品牌進(jìn)行測(cè)試，通過不同的渠道和方法（如問卷、訪談、實(shí)驗(yàn)、觀察等）收集消費(fèi)者對(duì)于品牌的反饋和評(píng)價(jià)，檢驗(yàn)品牌是否能夠達(dá)到預(yù)期的效果，以及是否存在潛在的問題和風(fēng)險(xiǎn)，從而對(duì)品牌進(jìn)行優(yōu)化和改進(jìn)。
四、品牌傳播
在建立品牌之后，需要對(duì)品牌進(jìn)行有效的傳播，通過不同的媒介和方式（如廣告、公關(guān)、活動(dòng)、社交媒體等）向消費(fèi)者傳遞品牌的信息和價(jià)值，提高品牌的知名度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度，同時(shí)也要注意監(jiān)測(cè)和評(píng)估品牌傳播的效果和影響。
五、品牌管理
在維持品牌之中，需要對(duì)品牌進(jìn)行持續(xù)的管理，通過不同的機(jī)制和措施（如標(biāo)準(zhǔn)化、培訓(xùn)、監(jiān)督、激勵(lì)等）保證品牌在各個(gè)環(huán)節(jié)和方面的一致性和穩(wěn)定性，同時(shí)也要注意跟蹤和分析市場(chǎng)和消費(fèi)者的變化，及時(shí)調(diào)整和更新品牌策略。
上面五大方面是建立一個(gè)新品牌的五大基本步驟，下面，桔禾邦就用網(wǎng)易云音樂、六個(gè)核桃、熊本熊三個(gè)成功案例繼續(xù)為大家詳細(xì)分解。
案例一、網(wǎng)易云音樂
網(wǎng)易云音樂是知名在線音樂平臺(tái)，通過品牌起名、品牌定位、品牌核心價(jià)值、核心廣告語(yǔ)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌傳播、品牌運(yùn)營(yíng)的品牌建立之路，通過品牌、產(chǎn)品、傳播、運(yùn)營(yíng)四個(gè)方面，打造了一個(gè)有溫度、有深度、有廣度的品牌。
• 品牌起名：網(wǎng)易云音樂
• 品牌定位：音樂發(fā)現(xiàn)者
• 品牌核心價(jià)值：音樂社交
• 廣告語(yǔ)：音樂的力量
• 品牌起名：網(wǎng)易云音樂
• 品牌定位：音樂發(fā)現(xiàn)者
• 品牌核心價(jià)值：音樂社交
• 廣告語(yǔ)：音樂的力量
• 產(chǎn)品設(shè)計(jì)：
網(wǎng)易云音樂的產(chǎn)品設(shè)計(jì)非常注重用戶體驗(yàn)和個(gè)性化，它提供了豐富多樣的音樂內(nèi)容和推薦，以及獨(dú)特的歌單、私人FM、云村等功能，讓用戶能夠發(fā)現(xiàn)自己喜歡的音樂，并與其他用戶分享和交流。
• 品牌傳播：
網(wǎng)易云音樂的品牌傳播非常注重情感和文化，它通過一系列的廣告、活動(dòng)、合作等方式，傳遞了對(duì)音樂的熱愛和對(duì)用戶的尊重，以及對(duì)不同音樂風(fēng)格和群體的包容和支持，打造了一個(gè)溫暖而有態(tài)度的品牌形象。
• 品牌運(yùn)營(yíng)：
網(wǎng)易云音樂的品牌運(yùn)營(yíng)非常注重用戶參與和社區(qū)建設(shè)，它通過各種方式激勵(lì)和獎(jiǎng)勵(lì)用戶生成內(nèi)容（UGC），如評(píng)論、歌單、動(dòng)態(tài)等，讓用戶成為品牌的傳播者和貢獻(xiàn)者，形成了一個(gè)活躍而有凝聚力的品牌社區(qū)。
網(wǎng)易云音樂的產(chǎn)品設(shè)計(jì)非常注重用戶體驗(yàn)和個(gè)性化，它提供了豐富多樣的音樂內(nèi)容和推薦，以及獨(dú)特的歌單、私人FM、云村等功能，讓用戶能夠發(fā)現(xiàn)自己喜歡的音樂，并與其他用戶分享和交流。
• 品牌傳播：
網(wǎng)易云音樂的品牌傳播非常注重情感和文化，它通過一系列的廣告、活動(dòng)、合作等方式，傳遞了對(duì)音樂的熱愛和對(duì)用戶的尊重，以及對(duì)不同音樂風(fēng)格和群體的包容和支持，打造了一個(gè)溫暖而有態(tài)度的品牌形象。
• 品牌運(yùn)營(yíng)：
網(wǎng)易云音樂的品牌運(yùn)營(yíng)非常注重用戶參與和社區(qū)建設(shè)，它通過各種方式激勵(lì)和獎(jiǎng)勵(lì)用戶生成內(nèi)容（UGC），如評(píng)論、歌單、動(dòng)態(tài)等，讓用戶成為品牌的傳播者和貢獻(xiàn)者，形成了一個(gè)活躍而有凝聚力的品牌社區(qū)。
案例二、六個(gè)核桃
六個(gè)核桃是知名的核桃乳飲料品牌，通過品牌起名、品牌定位、品牌核心價(jià)值、核心廣告語(yǔ)、市場(chǎng)調(diào)研、消費(fèi)者洞察、品牌符號(hào)等多方面多維度體系化打造了一個(gè)有需求、有差異、有認(rèn)同的品牌。
• 品牌起名：六個(gè)核桃
• 品牌定位：健腦益智
• 品牌核心價(jià)值：助力學(xué)習(xí)
• 廣告語(yǔ)：經(jīng)常用腦，多喝六個(gè)核桃
• 品牌起名：六個(gè)核桃
• 品牌定位：健腦益智
• 品牌核心價(jià)值：助力學(xué)習(xí)
• 廣告語(yǔ)：經(jīng)常用腦，多喝六個(gè)核桃
• 市場(chǎng)調(diào)研：
六個(gè)核桃在確定品牌定位之前，進(jìn)行了充分的市場(chǎng)調(diào)研，發(fā)現(xiàn)核桃乳這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)存在著巨大的機(jī)會(huì)和空白，于是決定集中資源攻占這個(gè)市場(chǎng)，并找到了最適合自己的目標(biāo)消費(fèi)者——學(xué)生。
• 消費(fèi)者洞察：
六個(gè)核桃在設(shè)計(jì)品牌要素之前，進(jìn)行了深入的消費(fèi)者洞察，了解學(xué)生們對(duì)于學(xué)習(xí)、考試、健腦等方面的需求、動(dòng)機(jī)、偏好等，找到了消費(fèi)者最敏感和關(guān)注的點(diǎn)——健腦益智。
• 品牌要素設(shè)計(jì)：
六個(gè)核桃在推出品牌之后，創(chuàng)造了一系列簡(jiǎn)單而有力量的品牌要素，如名稱、標(biāo)志、口號(hào)、形象等，都圍繞著核桃和健腦的主題，讓消費(fèi)者一眼就能認(rèn)出和記住品牌，并與品牌形成情感和精神上的連接。
六個(gè)核桃在確定品牌定位之前，進(jìn)行了充分的市場(chǎng)調(diào)研，發(fā)現(xiàn)核桃乳這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)存在著巨大的機(jī)會(huì)和空白，于是決定集中資源攻占這個(gè)市場(chǎng)，并找到了最適合自己的目標(biāo)消費(fèi)者——學(xué)生。
• 消費(fèi)者洞察：
六個(gè)核桃在設(shè)計(jì)品牌要素之前，進(jìn)行了深入的消費(fèi)者洞察，了解學(xué)生們對(duì)于學(xué)習(xí)、考試、健腦等方面的需求、動(dòng)機(jī)、偏好等，找到了消費(fèi)者最敏感和關(guān)注的點(diǎn)——健腦益智。
• 品牌要素設(shè)計(jì)：
六個(gè)核桃在推出品牌之后，創(chuàng)造了一系列簡(jiǎn)單而有力量的品牌要素，如名稱、標(biāo)志、口號(hào)、形象等，都圍繞著核桃和健腦的主題，讓消費(fèi)者一眼就能認(rèn)出和記住品牌，并與品牌形成情感和精神上的連接。
案例三、熊本熊
熊本熊是全球知名的日本熊本縣的吉祥物，熊本熊通過以下幾個(gè)方面和步驟打造了一個(gè)可愛而有影響力的品牌，通過品牌定位、品牌核心價(jià)值、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌傳播、品牌運(yùn)營(yíng)等多方面體系化成功地打造了一個(gè)有符號(hào)感、有創(chuàng)意深度、有生態(tài)、有影響力地全球知名品牌。
• 品牌起名：熊本熊
• 品牌定位：幸福部長(zhǎng)
• 品牌核心價(jià)值：傳遞快樂和愛
• 產(chǎn)品設(shè)計(jì)：
熊本熊的產(chǎn)品設(shè)計(jì)非常注重符號(hào)和文化，它利用了熊本縣的地理、歷史、食物等元素，設(shè)計(jì)了一個(gè)黑色、紅色、白色為主色調(diào)，眼睛大、臉頰紅、表情呆萌的小熊形象，讓人一看就喜歡。
• 品牌傳播：
熊本熊的品牌傳播非常注重創(chuàng)意和互動(dòng)，它通過一系列的廣告、活動(dòng)、合作等方式，展示了熊本熊的多樣化和趣味化，讓人看了就想笑，同時(shí)也讓人對(duì)熊本縣有了更多的了解和興趣。
• 品牌運(yùn)營(yíng)：
熊本熊的品牌運(yùn)營(yíng)非常注重開放和共享，它通過各種方式鼓勵(lì)和支持其他企業(yè)和個(gè)人使用和創(chuàng)作熊本熊相關(guān)的內(nèi)容和產(chǎn)品，讓熊本熊成為一個(gè)開源的平臺(tái)，形成了一個(gè)龐大而有活力的品牌生態(tài)。
• 品牌起名：熊本熊
• 品牌定位：幸福部長(zhǎng)
• 品牌核心價(jià)值：傳遞快樂和愛
• 產(chǎn)品設(shè)計(jì)：
熊本熊的產(chǎn)品設(shè)計(jì)非常注重符號(hào)和文化，它利用了熊本縣的地理、歷史、食物等元素，設(shè)計(jì)了一個(gè)黑色、紅色、白色為主色調(diào)，眼睛大、臉頰紅、表情呆萌的小熊形象，讓人一看就喜歡。
• 品牌傳播：
熊本熊的品牌傳播非常注重創(chuàng)意和互動(dòng)，它通過一系列的廣告、活動(dòng)、合作等方式，展示了熊本熊的多樣化和趣味化，讓人看了就想笑，同時(shí)也讓人對(duì)熊本縣有了更多的了解和興趣。
• 品牌運(yùn)營(yíng)：
熊本熊的品牌運(yùn)營(yíng)非常注重開放和共享，它通過各種方式鼓勵(lì)和支持其他企業(yè)和個(gè)人使用和創(chuàng)作熊本熊相關(guān)的內(nèi)容和產(chǎn)品，讓熊本熊成為一個(gè)開源的平臺(tái)，形成了一個(gè)龐大而有活力的品牌生態(tài)。
網(wǎng)易云音樂、六個(gè)核桃、熊本熊就是重慶品牌策劃公司桔禾邦精心為你挑選的三個(gè)成功建立品牌的案例，希望你可以從中學(xué)習(xí)他們的方法和經(jīng)驗(yàn)，也可以結(jié)合自己的實(shí)際情況，創(chuàng)造出屬于自己的品牌故事。如果你還有其他問題或想法，歡迎繼續(xù)與桔禾邦重慶品牌策劃公司交流。