整個互聯(lián)網(wǎng)時代越來越像阿拉丁神燈，我們?nèi)找媪?xí)慣被高效與海量的信息服務(wù)著，但是過度依賴某一種事物其實(shí)也就代表被支配的可能。因此早些時候，我們?yōu)榇蠹覍懥艘黄?a style="background-repeat: no-repeat; box-sizing: inherit; padding: 0px; margin: 0px; background-color: transparent; color: rgb(32, 32, 32); text-decoration-line: none;">《2022六大趨勢，會不會言過其實(shí)？》的稿件，用另一個角度看待目前在社會上被熱議的商業(yè)趨勢。但是每個時代也的確有其特殊性帶來的商機(jī)，對于某些有確切數(shù)據(jù)支撐的商業(yè)趨勢，也許也能給到我們一些靈感。不管怎樣，理性食用。

2022年商業(yè)趨勢一、無形資產(chǎn)

為什么就是有人愿意花天價買一個NFT作品？在桔禾邦早前的文章中曾提到過，NFT的確有很多可應(yīng)用的場景，某種程度上也保護(hù)了創(chuàng)作者，但是也要警惕其泡沫性。不過如果我們?nèi)绻艹殡x出來，不被「NFT」三個字母鎖死，是否可以推測：對無形資產(chǎn)的購買已經(jīng)成了一個新的消費(fèi)趨勢？

無形資產(chǎn)的最重要組成部分就是知識產(chǎn)權(quán)（IP），而當(dāng)你細(xì)心觀察，不難發(fā)現(xiàn)最被消費(fèi)者追捧的往往都是那些有明確知識產(chǎn)權(quán)的商品，如風(fēng)靡百年的迪士尼及其周邊，早已不打藍(lán)球的喬丹的籃球鞋亦或是有北極熊坐鎮(zhèn)的可口可樂。在過去，無形資產(chǎn)由于難以估值、不透明等特點(diǎn)往往被認(rèn)為是缺乏流動性以及低效的，但是NFT的出現(xiàn)使得知識產(chǎn)權(quán)代幣化了，也賦予了那些數(shù)字作品廣泛的多樣性。所以也許人們買的并不是NFT本身，而是一種便捷化的知識產(chǎn)權(quán)。

2022年商業(yè)趨勢二、碳中和咖啡

對于大多數(shù)人而言，喝咖啡是一種必不可少的生活方式，然而這份簡單的愉悅卻并非毫無代價。全球每1小時就喝掉1億杯咖啡，但每一杯都會留下一點(diǎn)“碳足跡”，因此如何實(shí)現(xiàn)咖啡產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展已經(jīng)成了一個新的世界性趨勢。

就在去年年末，一向被當(dāng)作咖啡店基準(zhǔn)線的星巴克宣布將在中國打造一座集咖啡烘焙與智能化倉儲物流于一體的可持續(xù)發(fā)展咖啡創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)園，據(jù)悉新工廠相較于傳統(tǒng)方式可減少超過30%的碳排放。其實(shí)這已經(jīng)不是星巴克第一次進(jìn)行類似嘗試，早在2013年5月，星巴克就買下了位于哥斯達(dá)黎加的阿爾薩西亞莊園，這個莊園不僅僅是咖啡種植園，同時也是其全球咖啡農(nóng)學(xué)的研究中心，它的使命就是將咖啡變成世界上第一種可持續(xù)發(fā)展的農(nóng)作物。放眼全球，也不乏對咖啡的可持續(xù)發(fā)展的研究和落地案例，如英國Bio-bean公司就實(shí)現(xiàn)了將咖啡渣變?yōu)樯锊裼偷膰L試，加工過的咖啡渣可被用作公交車燃料；而某些美妝公司則是利用咖啡渣研發(fā)去角質(zhì)、洗面奶等產(chǎn)品。在碳中和的大趨勢下，咖啡的可持續(xù)發(fā)展其實(shí)還有很多想象空間，各位創(chuàng)意人不妨腦洞一下？

2022年商業(yè)趨勢三、二維碼營銷

如果說有什么小東西是新媒體時代不可忽視的重要介質(zhì)的話，二維碼絕對應(yīng)該有姓名。中國雖然不是二維碼技術(shù)的發(fā)源地，但卻是二維碼最大的應(yīng)用國家。從商場、醫(yī)院、交通、甚至到街邊攤位，這些龐大又多樣化的生活場景使得“碼上經(jīng)濟(jì)”應(yīng)運(yùn)而生，而品牌的未來趨勢也許就是考慮如何在二維碼中植入更多個性化功能或玩法。

荷蘭的Packadore Collective公司就設(shè)計(jì)了一款DeXel智能瓶蓋，用戶開蓋之前可以先掃描二維碼，然后在應(yīng)用程序中輸入瓶蓋的顏色和日期。輸入后如果綠色燈被點(diǎn)亮，則意味著食物可以放心食用；若顯示紅色，則代表當(dāng)天必須食用完畢。而在營銷方面，彩妝品牌Nosta Beauty把其新推出的眼影盒打造成了CD樣式，同時還在包裝中加入了上世紀(jì)90年代和2000年代的熱門歌曲，掃碼即可收聽。其實(shí)二維碼的使用場景和想象非常多元，而二維碼的發(fā)展趨勢必然也是隨著「體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)」的復(fù)蘇同步進(jìn)行的，如何有效利用二維碼縮小實(shí)體營銷與數(shù)字營銷的差距，將成為品牌營銷的重頭戲。

2022年商業(yè)趨勢四、GIF動圖

如果說要讓你歸納現(xiàn)在這個社交媒體時代最流行的元素的話，你會想到什么？據(jù)美國《福布斯》雜志的數(shù)據(jù)顯示，病毒式傳播的表情包才是吸引Z世代和千禧一代的神奇公式。美國調(diào)查機(jī)構(gòu)YPulse的最新研究也宣稱，“動圖和小視頻是當(dāng)下年輕一代最關(guān)心的流行文化”。

其實(shí)這不難理解，疫情爆發(fā)后，表情包就在社交媒體上就呈現(xiàn)“爆炸式增長”。而據(jù)相關(guān)心理協(xié)會研究發(fā)現(xiàn)，有趣或可愛的動圖有助減壓，也能讓Z世代之間形成某種情感聯(lián)系。在表達(dá)層面，這種簡單的形式不僅能反映時代精神，還融合了多文化內(nèi)涵，使其跨越了語言障礙。對品牌來說，如果能妥善利用表情包這一形式去表達(dá)品牌的DNA，或在某些營銷活動中引發(fā)互動，或許能引發(fā)爆炸式傳播，打造俘獲年輕人的利器。

2022年商業(yè)趨勢五、虛擬數(shù)字人

對于虛擬數(shù)字人，想必大家已經(jīng)不再陌生。從國外的虛擬網(wǎng)紅Lil Miquela到國內(nèi)的虛擬數(shù)字人AYAYI、洛天依、柳夜熙等，虛擬數(shù)字人早已被瞄準(zhǔn)成為品牌與用戶的新寵兒。他們不僅具有獨(dú)特的人設(shè)，還能如真人一般在社交平臺與粉絲互動，甚至出席線下活動，形態(tài)豐富，可玩性強(qiáng)。

據(jù)資訊公司量子位發(fā)布的《虛擬數(shù)字人深度產(chǎn)業(yè)報告》顯示，到2030年，我國虛擬數(shù)字人整體市場規(guī)模將達(dá)到2700億。對于品牌方來說，虛擬數(shù)字人從誕生起就有為迎合客戶和品牌形象而生的完美人設(shè)和審美標(biāo)準(zhǔn)，不僅可控性強(qiáng)，而且風(fēng)險較低。用于直播時，虛擬數(shù)字人也不需要休息，能為提高GMV發(fā)揮巨大作用。目前花西子、歐萊雅等美妝品牌已經(jīng)紛紛布宣布使用虛擬數(shù)字人為品牌代言人。對年輕消費(fèi)者來說，「顏值」與「科技感」也是他們喜聞樂見的消費(fèi)內(nèi)容。此外，虛擬數(shù)字人的使用場景十分多元化，從虛擬教師到導(dǎo)航展覽甚至智能陪伴，虛擬數(shù)字人將有望介入日常生活的方方面面，滿足人們的溝通和陪伴需求。

2022年商業(yè)趨勢六、線上老年教育

線上教育的風(fēng)口已經(jīng)刮了好幾年，但是現(xiàn)在這陣風(fēng)似乎刮到了“銀發(fā)圈層”中。中國目前已經(jīng)走入中度老齡化社會，因此銀發(fā)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)涉足休閑、娛樂、保養(yǎng)等行業(yè)，形成完整產(chǎn)業(yè)鏈。如果說還有什么風(fēng)口是新的，那一定是老年人的線上學(xué)習(xí)。

2022年退休的老人正好是1966年嬰兒潮時期誕生的，相比較四五十年代的老人而言，較好的生活水平與經(jīng)濟(jì)能力也使得這一批老人文化程度有了顯著提高。在當(dāng)前的社會形式下，大部分老人缺乏子女陪伴，存在較大的精神需求缺口，而且在疫情下又培養(yǎng)起了網(wǎng)購、線上閱讀、線上社交等習(xí)慣，因此極大地激發(fā)了老年人的線上消費(fèi)潛力。

已完成上億融資的紅松課堂就是一家面向中老年人群的內(nèi)容社交垂直平臺，該平臺以小程序和微信公眾號為載體，提供如在線文娛、直播課程、電商購物等多種服務(wù)。此外，如面向B端提供教育內(nèi)容的養(yǎng)老管家、美好盛年等平臺也在涌入這條賽道。但是老年人和年輕人的社交習(xí)慣以及情感需求有顯著差異，如何保持老年一族在線上學(xué)習(xí)平臺的黏性與持續(xù)增長，也是平臺不得不克服一個新挑戰(zhàn)。

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