很多創(chuàng)業(yè)者，都心懷一顆品牌之心，雖然他們十分專業(yè)于自身所處行業(yè)和產(chǎn)品，但是對(duì)如何創(chuàng)建一個(gè)新的品牌卻非常迷茫，又加上創(chuàng)業(yè)階段，團(tuán)隊(duì)的人力資源和資本都是很有限的，所以對(duì)高效且低成本的建立一個(gè)新的品牌的要求就更加急迫。桔禾邦品牌策劃公司認(rèn)為：建立一個(gè)新的品牌是一個(gè)復(fù)雜而有挑戰(zhàn)性的過(guò)程，需要考慮很多要素和注意事項(xiàng)。桔禾邦專門(mén)整理了一些關(guān)于初創(chuàng)品牌的基本的步驟和原則。

一、什么是品牌？

既然做品牌，我們必須首先明白什么是品牌？很多創(chuàng)業(yè)者將品牌、商標(biāo)、公司名、LOGO、口號(hào)等混為。其實(shí)，品牌是一個(gè)抽象的概念，它不僅僅是一個(gè)商標(biāo)、一個(gè)口號(hào)或一個(gè)圖形，而是一個(gè)綜合的價(jià)值主張，包括了產(chǎn)品、服務(wù)、形象、聲譽(yù)、情感和文化等多個(gè)方面。

品牌的目的是為了在消費(fèi)者的心智中建立一個(gè)獨(dú)特的印象，從而區(qū)分自己和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，贏得消費(fèi)者的認(rèn)知、認(rèn)同和忠誠(chéng)。

二、品牌的核心要素

桔禾邦品牌策劃公司認(rèn)為，一個(gè)基本完整的品牌應(yīng)該包含有：品牌起名、品牌定位、品牌口號(hào)、品牌符號(hào)。

1、品牌名稱

品牌打造從起名開(kāi)始，好品牌需要好名字，好名字是伴隨好品牌終身的最核心最重要資產(chǎn)，一個(gè)好的品牌名，自己會(huì)說(shuō)話，自己也能賣(mài)貨。如果品牌名不夠好，則往往相反，影響品牌傳播，影響進(jìn)入顧客心智，影響銷(xiāo)量，甚至影響企業(yè)發(fā)展。

品牌名稱是品牌的標(biāo)識(shí)符，它是消費(fèi)者識(shí)別和記憶品牌的第一步。品牌名稱應(yīng)該具有簡(jiǎn)潔、易讀、易記、有意義、有個(gè)性和有辨識(shí)度等特點(diǎn)，同時(shí)也要考慮文化、法律和市場(chǎng)等因素，避免造成誤解或沖突。

品牌起名站在企業(yè)頂層戰(zhàn)略高度，結(jié)合品牌定位和品牌個(gè)性，根據(jù)“五好品牌模型”,通過(guò)行業(yè)分析、市場(chǎng)定位、消費(fèi)習(xí)慣、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、注冊(cè)機(jī)會(huì)等全維度系統(tǒng)化分析，起出能在目標(biāo)顧客的心智里產(chǎn)生共鳴的最具傳播價(jià)值的戰(zhàn)略級(jí)好名。

2、品牌定位

品牌行不行，就看定位準(zhǔn)不準(zhǔn)！桔禾邦認(rèn)為品牌定位是解決品牌競(jìng)爭(zhēng)的根源問(wèn)題，是打造品牌的核彈頭，能幫你的品牌少走彎路，快速成就強(qiáng)大品牌。品牌定位是讓品牌在消費(fèi)者心智中與眾不同，在消費(fèi)中心智中產(chǎn)生的認(rèn)知偏好，是有別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手并不被輕易超越的獨(dú)特價(jià)值，是你的顧客愿意購(gòu)買(mǎi)你的產(chǎn)品的最大理由。品牌定位是最重要的品牌戰(zhàn)略，是搶占顧客心智、成就品類(lèi)冠軍的戰(zhàn)略規(guī)劃行為。

3、品牌口號(hào)

品牌口號(hào)是為了強(qiáng)化品牌定位而產(chǎn)生的，基于產(chǎn)品屬性及資源優(yōu)勢(shì)、市場(chǎng)環(huán)境、核心文化等方面一個(gè)引入注目、引發(fā)顧客購(gòu)買(mǎi)欲望的支撐點(diǎn)。它不是品牌定位本身，但卻強(qiáng)化定位，如果定位是“炸藥”或“核彈頭“，那么超級(jí)口號(hào)就是”導(dǎo)火線“或”金鑰匙“。

一個(gè)好的品牌口號(hào)只需要一句話就能說(shuō)動(dòng)顧客，是讓品牌定位快速進(jìn)入顧客心智的金鑰匙，在營(yíng)銷(xiāo)中傳播成本最低效果最好最快。當(dāng)下“短平快”的市場(chǎng)溝通環(huán)境下，品牌營(yíng)銷(xiāo)需要用“最少傳遞最多”。

品牌口號(hào)是品牌的語(yǔ)言符號(hào)，它是消費(fèi)者理解和記憶品牌的重要方式，品牌口號(hào)應(yīng)該具有簡(jiǎn)潔、醒目、有力、有感染力和有創(chuàng)意等特點(diǎn)。

品牌口號(hào)是狙擊市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的超級(jí)戰(zhàn)略，一句好的品牌口號(hào)可以讓顧客一目了然、易于理解的關(guān)鍵訊息，更能夠突破心理防線搶占客戶心智，是說(shuō)動(dòng)顧客的購(gòu)買(mǎi)理由，還能讓顧客說(shuō)給別人聽(tīng)，讓你的品牌不脛而傳。

4、品牌標(biāo)志/符號(hào)

品牌標(biāo)志是品牌的核心視覺(jué)符號(hào)，它是消費(fèi)者感知和聯(lián)想品牌的重要途徑。品牌標(biāo)志可以是文字，可以是圖形，可以是圖案，也可以是顏色，或者聲音，可以是一種元素，也可以是多種元素的組合，任何能夠表達(dá)品牌特征和形象的元素符號(hào)，都可以做品牌的超級(jí)符號(hào)。品牌標(biāo)志應(yīng)該具有獨(dú)特性、識(shí)別性、統(tǒng)一性和適應(yīng)性等特點(diǎn)，同時(shí)也要符合審美和傳播的規(guī)律。一句話概括，品牌符號(hào)是凝練品牌價(jià)值，塑造可感知、可體驗(yàn)、可管理的品牌識(shí)別系統(tǒng)，是消費(fèi)者對(duì)于品牌所產(chǎn)生的整體感受和印象。品牌符號(hào)系統(tǒng)應(yīng)該與品牌定位相一致，體現(xiàn)出品牌獨(dú)立的個(gè)性、風(fēng)格、氣質(zhì)，并能夠引起消費(fèi)者的情感認(rèn)知和共鳴信賴。

以上四大方面是初創(chuàng)品牌建立的核心四大要素，但是建立品牌看起來(lái)容易，實(shí)施起來(lái)也會(huì)碰到各種各樣的問(wèn)題和困難。所以，桔禾邦建議各個(gè)心懷品牌夢(mèng)想的創(chuàng)業(yè)者在創(chuàng)建品牌的時(shí)候，需要注意和注重市場(chǎng)調(diào)研、消費(fèi)者洞察、品牌測(cè)試、品牌傳播、品牌管理等方面，品牌創(chuàng)建不是單槍匹馬，而是一個(gè)系統(tǒng)性工作。在開(kāi)始你的品牌創(chuàng)建之路的時(shí)候，就需要明白“品牌系統(tǒng)力才能成就品牌競(jìng)爭(zhēng)力”。

以上就是桔禾邦重慶品牌策劃公司關(guān)于高效且低成本的建立一個(gè)新的品牌的一些基本步驟和原則，希望你能夠從中得到一些啟發(fā)和幫助。如果你還有其他問(wèn)題或想法，歡迎繼續(xù)與我交流。