街邊奶茶店換了招牌不算稀奇，可奈雪的茶這些年改名的架勢倒像在玩俄羅斯套娃。從”奈雪の茶”到”奈雪的茶”再到”奈雪”，這次連英文名都改成中西合璧的”Naìsnow”。桔禾邦今天就掰扯掰扯這家奶茶店的名片到底換了多少回，順便看看它葫蘆里賣的什么新茶。

2015年深圳街角開出第一家”奈雪の茶”時，誰也沒想到這個帶日語符號的奶茶鋪能火遍全國。頭七年它確實順風順水，在全國100多個城市鋪了1200多家店，主打鮮果茶配軟歐包的路子越走越寬。

轉(zhuǎn)折點在2022年10月，當時網(wǎng)上有人揪著那個”の”字說事，質(zhì)疑它裝日本品牌。沒出兩個月，門頭招牌就悄悄抹掉了日語符號，英文名也從”NAYUKI”改成拼音”NAIXUE”。那時候店員遞過來的紙杯，吸管戳破的還是”奈雪的茶”四個字。

最近廣東街頭的眼尖群眾發(fā)現(xiàn)，熟悉的綠色方盒子招牌又變了樣。”的茶”兩個字徹底消失，現(xiàn)在就叫”奈雪”，英文名混搭成”Naìsnow”。新設(shè)計的雪花圖標倒是挺有意思，六瓣雪花右上角缺了個口，像是被人咬掉一塊的餅干。

要說這次改名最費心思的，還得數(shù)那個”土洋結(jié)合”的英文名。前半截”Naì”是正兒八經(jīng)的漢語拼音，后半截”snow”直接翻譯”雪”字。有懂行的說，這種拼法在國際市場更容易被念出來，比純拼音好記。再看看他們紐約開店的風聲，怕是真要往海外發(fā)展了。

這些年奈雪沒少在名字上折騰。最早用日語符號討年輕人喜歡，后來迫于輿論壓力改成規(guī)范漢字，現(xiàn)在干脆把品類詞”茶”也摘了。有分析師說這招像極了小米——當年賣手機起家，現(xiàn)在連電飯煲都賣。奈雪估計也是想甩開”奶茶店”的標簽，往更大的吃喝圈子擠。

不過老顧客們倒是不太買賬。有人翻出五年前的會員卡，上面印的還是初代日式Logo，調(diào)侃說”改得親媽都不認識了”。也有年輕人覺得新雪花圖案挺時髦，在網(wǎng)紅墻前拍照發(fā)圈不用加濾鏡。

眼下官網(wǎng)上還是老樣子，既沒換新Logo也沒發(fā)通告。倒是線下門店動作快，廣東幾家新店已經(jīng)用上全套新包裝。收銀小票最底下那行字，從”現(xiàn)制茶飲專家”悄悄變成了”靈感之茶”。要我說，改名字就像換衣裳，關(guān)鍵還得看衣裳底下賣的茶是不是原來那個味兒。