普華永道品牌更新背景?

普華永道（PwC）成立于1998年，由普華會計師事務(wù)所（Price Waterhouse）與永道會計師事務(wù)所（Coopers & Lybrand）合并而成。作為全球四大會計師事務(wù)所之一，其主要業(yè)務(wù)包括審計、咨詢及會計服務(wù)。此前的品牌標(biāo)識自2010年啟用，由設(shè)計公司W(wǎng)olff Olins設(shè)計，以小寫字母“pwc”與彩色幾何圖形組合為核心元素。

普華永道全球首席營銷官Antonia Wade指出，品牌重塑計劃啟動于18個月前。舊標(biāo)識因色彩過多、視覺體系復(fù)雜，導(dǎo)致市場認知模糊。與科技公司（如谷歌、微軟）相比，原有設(shè)計缺乏現(xiàn)代感。此次調(diào)整目標(biāo)為簡化視覺元素，統(tǒng)一全球客戶體驗，并建立更易傳播的品牌形象。

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?普華永道新品牌設(shè)計特點?

2025年4月29日，普華永道宣布調(diào)整品牌標(biāo)識，這是自2010年將全稱簡化為“PwC”后的首次重大更新。

此次品牌升級包含三項核心調(diào)整：

1、視覺形象簡化?：新標(biāo)識以橙色為主色調(diào)，去除2010年版本中的彩色幾何圖形。

2、引入“動能標(biāo)識”?：以動態(tài)線條設(shè)計橙色的“動能標(biāo)志”，一個向上向前的設(shè)計，靈感來自PwC中的“W”，象征與客戶的協(xié)作關(guān)系，寓意普華永道與客戶攜手并肩、共同奮進，一路助力客戶在發(fā)展道路上穩(wěn)步前行。

3、統(tǒng)一品牌語言?：在新的品牌定位下，PwC還重新定義了其品牌“個性特質(zhì)”：果敢、協(xié)作、樂觀——這是為了外部形象與其希望傳達的信心相匹配。

普華永道全球首席營銷官Antonia Wade表示，舊標(biāo)識因色彩復(fù)雜、視覺冗余，導(dǎo)致品牌形象缺乏現(xiàn)代感。此次調(diào)整旨在簡化設(shè)計，提升全球客戶體驗的一致性。新標(biāo)識將在未來數(shù)月內(nèi)逐步替換全球各分支機構(gòu)的原有標(biāo)識。

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?普華永道標(biāo)志演變歷史?

1、1998-2010年?：合并初代標(biāo)識以全稱“PricewaterhouseCoopers”為主體，采用黑色襯線字體，風(fēng)格莊重。

2、2010-2025年?：換用小寫“pwc”字母與彩色幾何圖形，圖形寓意多元化服務(wù)，但后期被認為視覺冗余。

3、2025年新版?：回歸簡潔設(shè)計，保留“PwC”字樣，并引入了一個簡化的Logo，采用橙色的“動能標(biāo)志”——一個向上向前的設(shè)計，靈感來自PwC中的“W”。

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?公司歷史背景?

普華永道前身可追溯至1849年成立的普華會計師事務(wù)所與1854年成立的永道會計師事務(wù)所。1998年合并后，成為全球性專業(yè)服務(wù)機構(gòu)，業(yè)務(wù)覆蓋審計、稅務(wù)、咨詢等領(lǐng)域。截至2023年，其全球營收達530億美元，員工總數(shù)超32萬人。此次品牌調(diào)整被視為其適應(yīng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、強化市場競爭力的重要舉措。

普華永道同日發(fā)布的報告《循變演進，價值新生》(Value in Motion)指出，人工智能或?qū)⒃谑陜?nèi)推動全球經(jīng)濟規(guī)模增長15%，但其潛力釋放依賴技術(shù)突破、治理框架及社會信任。報告預(yù)測，若信任不足，人工智能對經(jīng)濟的推動作用可能降至1%。

為應(yīng)對客戶轉(zhuǎn)型需求，普華永道推出以下措施：

1、技術(shù)工具?：開發(fā)“智能體操作系統(tǒng)”（PwC’s agent OS），幫助企業(yè)以結(jié)構(gòu)性變革部署人工智能，效率較傳統(tǒng)方法提升10倍；

2、員工培訓(xùn)?：全球29.1萬名員工參與人工智能培訓(xùn)，每月數(shù)萬人通過內(nèi)部學(xué)院更新技能；

3、技術(shù)聯(lián)盟?：與亞馬遜云、微軟、谷歌云、甲骨文等企業(yè)深化合作，在中國聯(lián)合SAP、華為及本土人工智能生態(tài)伙伴。

未來方向

普華永道中國主席何睦寧表示，品牌升級與技術(shù)舉措將幫助客戶在商業(yè)變局中把握機遇。公司計劃通過簡化品牌形象、強化人工智能服務(wù)及聯(lián)盟合作，支持客戶實現(xiàn)可持續(xù)增長。