品牌定位是什么？為什么要做品牌定位？品牌定位有哪些原則？這些問題可能是每一個想要打造成功品牌的企業(yè)家或者營銷人員都會思考的。重慶品牌策劃公司桔禾邦通過本文將從這三個方面，為你介紹品牌定位的基本概念和方法。

一、什么是品牌定位？

品牌定位是指企業(yè)在市場細(xì)分和調(diào)研的基礎(chǔ)上，發(fā)現(xiàn)或創(chuàng)造出品牌（產(chǎn)品）獨(dú)特的差異點(diǎn)，并與目標(biāo)消費(fèi)者心智中的空白點(diǎn)進(jìn)行匹配擇優(yōu)，從而確定出一個獨(dú)特的品牌位置，然后借助整合傳播手段在消費(fèi)者心智中打上深深的烙印，建立起強(qiáng)有力的聯(lián)想和獨(dú)特印象的策略性行為。
簡單講，品牌定位就是企業(yè)規(guī)劃并向目標(biāo)消費(fèi)群體展示品牌（產(chǎn)品）獨(dú)特性的過程。尋找、溝通和展示自身品牌相對于競爭品牌的差異化優(yōu)勢是品牌定位的核心任務(wù)。

二、為什么要做品牌定位？

在市場競爭異常激烈的環(huán)境下，品牌定位之所以受到企業(yè)的高度重視，是因?yàn)樗哂兄卮笠饬x。主要有以下幾點(diǎn)：

1、品牌定位有助于消費(fèi)者記住品牌傳達(dá)的信息

現(xiàn)代社會是信息社會，人們從睜開眼睛就開始面臨信息的轟炸，應(yīng)接不暇，各種消息、資料、新聞、廣告鋪天蓋地而來。當(dāng)消費(fèi)者面對如此多的信息無所適從時，企業(yè)的許多媒體宣傳可能就付諸流水，起不到任何效果?？茖W(xué)家發(fā)現(xiàn)，人只能接受有限的信息，因此企業(yè)只有壓縮信息，實(shí)施定位，為自己的產(chǎn)品塑造一個最能打動潛在顧客心理的形象，以區(qū)別于同類競爭產(chǎn)品，才是其明智的選擇。

2、品牌定位有助于提高產(chǎn)品附加值和市場份額

通過品牌定位，企業(yè)可以突出自己產(chǎn)品的優(yōu)勢和特色，提高產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的認(rèn)知度和偏好度，從而增加產(chǎn)品價值和銷售量。同時，通過品牌定位，企業(yè)可以搶占市場空白點(diǎn)或創(chuàng)造新的市場需求，擴(kuò)大自己在市場中的影響力和份額。

3、品牌定位有助于建立長期穩(wěn)固的顧客關(guān)系

通過品牌定位，企業(yè)可以與目標(biāo)消費(fèi)者建立一種內(nèi)在的聯(lián)系，傳遞出自己與眾不同的價值觀和個性化訴求，從而贏得消費(fèi)者的信任和忠誠。同時，通過品牌定位，企業(yè)可以形成自己獨(dú)特的文化氛圍和社會責(zé)任感，與消費(fèi)者共同成長和進(jìn)步。

三、品牌定位有哪些原則？

要做好品牌定位，并不是一件容易的事情。它需要企業(yè)對自身、對市場、對消費(fèi)者有深入而全面的了解，并根據(jù)實(shí)際情況制定合適而有效的策略。在這個過程中，有一些原則是必須遵循和注意的。主要有以下幾點(diǎn)：

1、差異化原則

差異化原則就是要求企業(yè)在制定品牌定位要堅持個性化，創(chuàng)意先行、標(biāo)新立異，讓自己的品牌定位和競爭對手有明顯的不同，能夠很好區(qū)隔開來。差異化可以體現(xiàn)在產(chǎn)品功能、設(shè)計、質(zhì)量、服務(wù)、價格等方面，也可以體現(xiàn)在品牌形象、口號、故事、情感等方面。

例如，在汽車市場上，奔馳以豪華、尊貴、安全為其差異化點(diǎn)；寶馬以運(yùn)動、激情、駕駛樂趣為其差異化點(diǎn)；豐田以節(jié)能、環(huán)保、可靠為其差異化點(diǎn)。

奔馳以豪華、尊貴、安全為其差異化點(diǎn)

2、專注化原則

專注化原則就是要求企業(yè)在制定品牌定位要集中精力和資源，在一個細(xì)分市場或一個細(xì)分領(lǐng)域做到最好。專注化可以幫助企業(yè)提高專業(yè)水平和競爭力，避免分散注意力和浪費(fèi)資源。同時，專注化也可以幫助企業(yè)建立權(quán)威性和信譽(yù)度，在消費(fèi)者心中樹立專家形象。

例如，在運(yùn)動鞋市場上，耐克專注于籃球鞋；阿迪達(dá)斯專注于足球鞋；新百倫專注于跑步鞋。

3、 一致化原則

一致化原則就是要求企業(yè)在制定品牌定位后要堅持不懈地執(zhí)行，并保持與之相符合的行動和表現(xiàn)。一致化可以幫助企業(yè)增強(qiáng)自身形象和聲譽(yù)，在消費(fèi)者心中形成穩(wěn)固而清晰的印象，并增加其忠誠度和滿意度。同時，一致化也可以幫助企業(yè)節(jié)省成本和時間，并提高效率和效果。

例如，在快餐市場上，麥當(dāng)勞以速度、便利、標(biāo)準(zhǔn)化為其一致化點(diǎn)；肯德基以美味、多樣、創(chuàng)新為其一致化點(diǎn)；星巴克以舒適、休閑、個性為其一致化點(diǎn)。

總之，桔禾邦重慶品牌策劃公司認(rèn)為：品牌定位是一個既重要又復(fù)雜的過程，它需要企業(yè)根據(jù)自身優(yōu)勢和目標(biāo)市場需求進(jìn)行精準(zhǔn)而靈活地規(guī)劃，并通過有效而持久地傳播來實(shí)現(xiàn)其目標(biāo)。只有遵循以上三個原則：差異化、專注化、一致化，才能讓你的品牌在消費(fèi)者心中占有一席之地，并贏得市場競爭。