有人還記得曾經(jīng)看過有一則非洲人拍屁股的蚊香電視廣告嗎？
相信你已經(jīng)默默地說出那句經(jīng)典的廣告語了：
「有蚊蟲，用欖菊啦！」

欖菊誕生于1982年，目前已發(fā)展成為中國(guó)家庭衛(wèi)生殺蟲行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)。其產(chǎn)品暢銷全球30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，其中蚊香市場(chǎng)占有率穩(wěn)居全球第一。 2022年，欖菊迎來40歲生日。與此同時(shí)，欖菊確立以植物科技為核心全面升級(jí)品牌形象。擁有40年歷史沉淀的品牌，品牌形象提升核心考慮的應(yīng)該是對(duì)品牌資產(chǎn)的保護(hù)，不是顛覆。傳承中創(chuàng)新是順其自然，既是對(duì)品牌資產(chǎn)最大的傳承，也是對(duì)受眾認(rèn)知記憶的尊重。以更具當(dāng)代審美的視覺系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)老牌國(guó)貨的煥新升級(jí)，以適應(yīng)市場(chǎng)需求。

菊花一直是欖菊的標(biāo)志性符號(hào)，在此次品牌形象升級(jí)中，欖菊的品牌LOGO，包括菊花圖標(biāo)、中英文字標(biāo)、品牌色、產(chǎn)品包裝等均進(jìn)行了全面的改造和優(yōu)化。

欖菊符號(hào)升級(jí)的秘密

欖菊全新的品牌符號(hào)中，欖菊傳遞了四大理念，即國(guó)貨品牌、植物力量、護(hù)衛(wèi)健康和科技未來。

LOGO中紅色圓形背景猶如旭日東升，是生命和希望的開始，也表達(dá)了欖菊扎根于中國(guó)走向世界的愿景。 中心的核心圖案——盛開的菊花則聯(lián)結(jié)著植物自然，象征欖菊尊重自然、專注科技。底部象征自然與生命的葉子，表示欖菊品牌因植物底 蘊(yùn)的充盈而生機(jī)勃勃。菊花下方一抹曲線葉片似泉水般涌動(dòng)，不僅有生生不息的寓意，而且就像一只溫暖的手掌，護(hù)衛(wèi)著人居環(huán)境的健康。 字標(biāo)中的欖菊藍(lán)是科技和未來的顏色，表達(dá)了欖菊「用自然和科技的力量，帶來更高效的健康守護(hù)」的品牌理念。

欖菊此次品牌形象的升級(jí)是非常成功的。我特別喜歡關(guān)于花瓣的升級(jí)手法，用黃金分割比例關(guān)系為框架，使每個(gè)花瓣延伸的位置、大小互不相同且無重復(fù)，讓人感受到了設(shè)計(jì)帶來的美妙之處。 對(duì)于知名品牌來說，在遵循變與不變規(guī)律的前提下，能夠讓自己的LOGO變得加利落簡(jiǎn)約更容易被識(shí)別，甚至不受時(shí)代的變化影響到消費(fèi)者對(duì)于品牌的看法，反而隨著時(shí)間越來越經(jīng)典。 1982年，欖菊誕生在素有百年菊城之稱的廣東中山小欖鎮(zhèn)。40年來，欖菊一直在低調(diào)地做著一件事：聚焦有害生物防制，護(hù)衛(wèi)國(guó)民健康。 如今的欖菊已走出國(guó)門，走向世界。這一切成就，都離不開欖菊對(duì)消費(fèi)者需求的重視，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的堅(jiān)守和對(duì)創(chuàng)新的追求。