有人還記得曾經看過有一則非洲人拍屁股的蚊香電視廣告嗎？
相信你已經默默地說出那句經典的廣告語了：
「有蚊蟲，用欖菊啦！」

欖菊誕生于1982年，目前已發(fā)展成為中國家庭衛(wèi)生殺蟲行業(yè)的領軍企業(yè)。其產品暢銷全球30多個國家和地區(qū)，其中蚊香市場占有率穩(wěn)居全球第一。 2022年，欖菊迎來40歲生日。與此同時，欖菊確立以植物科技為核心全面升級品牌形象。擁有40年歷史沉淀的品牌，品牌形象提升核心考慮的應該是對品牌資產的保護，不是顛覆。傳承中創(chuàng)新是順其自然，既是對品牌資產最大的傳承，也是對受眾認知記憶的尊重。以更具當代審美的視覺系統(tǒng)實現(xiàn)老牌國貨的煥新升級，以適應市場需求。

菊花一直是欖菊的標志性符號，在此次品牌形象升級中，欖菊的品牌LOGO，包括菊花圖標、中英文字標、品牌色、產品包裝等均進行了全面的改造和優(yōu)化。

欖菊符號升級的秘密

欖菊全新的品牌符號中，欖菊傳遞了四大理念，即國貨品牌、植物力量、護衛(wèi)健康和科技未來。

LOGO中紅色圓形背景猶如旭日東升，是生命和希望的開始，也表達了欖菊扎根于中國走向世界的愿景。 中心的核心圖案——盛開的菊花則聯(lián)結著植物自然，象征欖菊尊重自然、專注科技。底部象征自然與生命的葉子，表示欖菊品牌因植物底 蘊的充盈而生機勃勃。菊花下方一抹曲線葉片似泉水般涌動，不僅有生生不息的寓意，而且就像一只溫暖的手掌，護衛(wèi)著人居環(huán)境的健康。 字標中的欖菊藍是科技和未來的顏色，表達了欖菊「用自然和科技的力量，帶來更高效的健康守護」的品牌理念。

欖菊此次品牌形象的升級是非常成功的。我特別喜歡關于花瓣的升級手法，用黃金分割比例關系為框架，使每個花瓣延伸的位置、大小互不相同且無重復，讓人感受到了設計帶來的美妙之處。 對于知名品牌來說，在遵循變與不變規(guī)律的前提下，能夠讓自己的LOGO變得加利落簡約更容易被識別，甚至不受時代的變化影響到消費者對于品牌的看法，反而隨著時間越來越經典。 1982年，欖菊誕生在素有百年菊城之稱的廣東中山小欖鎮(zhèn)。40年來，欖菊一直在低調地做著一件事：聚焦有害生物防制，護衛(wèi)國民健康。 如今的欖菊已走出國門，走向世界。這一切成就，都離不開欖菊對消費者需求的重視，對產品質量的堅守和對創(chuàng)新的追求。