還記得一對(duì)一營(yíng)銷意味著讓某人與成千上萬其他志同道合的人一起參與競(jìng)選的日子嗎？當(dāng)個(gè)性化意味著類似？這種方法在 90 年代是完全可以接受的，甚至在當(dāng)時(shí)也是如此。但現(xiàn)在快2016年了，重慶廣告公司現(xiàn)在擁有超越瀏覽器cookie 的強(qiáng)大、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的應(yīng)用程序。那么個(gè)性化營(yíng)銷如何進(jìn)入現(xiàn)代時(shí)代？我會(huì)用四個(gè)字告訴你：統(tǒng)一的客戶興趣檔案。在為網(wǎng)站訪問者創(chuàng)建個(gè)人資料時(shí)，請(qǐng)避免關(guān)注一個(gè)人在單個(gè)實(shí)例中所做的事情。

不過不要停在那里，看看你能從他們的場(chǎng)外活動(dòng)中發(fā)現(xiàn)什么。重慶廣告公司還訪問了哪些其他網(wǎng)站？他們?cè)谏缃幻襟w上分享了什么？一旦深入了解他們的行為，您就可以利用所學(xué)知識(shí)來提供真正有針對(duì)性的內(nèi)容。

如果您曾經(jīng)運(yùn)行過重新定位的廣告活動(dòng)，那么我們所談?wù)摰膬?nèi)容大致相同。關(guān)鍵區(qū)別：它不是硬推銷的廣告文案，而是在互聯(lián)網(wǎng)上跟隨人們的上下文適當(dāng)?shù)膬?nèi)容。正如重慶廣告公司和其他公司所報(bào)告的那樣，如果10%的通過廣告重新定位的人最終進(jìn)行購買，那么想象一下超相關(guān)內(nèi)容計(jì)劃可能產(chǎn)生的影響。

通過單一的消費(fèi)者興趣檔案，可以跨多個(gè)渠道無縫定制內(nèi)容。從有人訪問您公司的網(wǎng)站的那一刻起，他們就會(huì)開始看到專門為他們策劃的內(nèi)容。然后，一旦網(wǎng)站訪問者離開，展示廣告和推廣帖子將使他們接觸相關(guān)內(nèi)容。電子郵件營(yíng)銷中甚至有機(jī)會(huì)展示與收件人特定興趣相關(guān)的內(nèi)容。談到電子郵件營(yíng)銷，最近發(fā)布的研究使我們能夠推斷出通過在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之前采用這種新的個(gè)性化風(fēng)格您將獲得的潛在優(yōu)勢(shì)。

也許最令人震驚的發(fā)現(xiàn)是，目前只有7%的電子郵件營(yíng)銷人員對(duì)他們的客戶溝通進(jìn)行單獨(dú)細(xì)分。如果他們不在電子郵件中這樣做——可以說是最容易個(gè)性化的地方之一，他們當(dāng)然不會(huì)關(guān)心其他地方的相關(guān)性。

事實(shí)上，在接受調(diào)查的人中，只有31%的人表示重慶廣告公司通過博客和文章傳遞個(gè)性化信息。因此，不要錯(cuò)過這個(gè)機(jī)會(huì)，以您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所沒有的水平與消費(fèi)者建立聯(lián)系。您創(chuàng)建的親和力越大，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，您產(chǎn)生的銷售額就越多。