8、 內(nèi)部提案ok，跟企業(yè)約定時(shí)間，進(jìn)行正式提案（一般是總監(jiān)提）。通過，根據(jù)方案開始執(zhí)行；不通過，一切重新來(lái)過或者被客戶解約；基本通過，做部分修改，再進(jìn)行二次提案。

4A廣告公司內(nèi)部規(guī)劃很細(xì)致，大多是根據(jù)不同的服務(wù)客戶會(huì)分成幾個(gè)組，最上面的常叫為“老板”是CD，既是創(chuàng)意總監(jiān)，下面有美術(shù)指導(dǎo)（藝術(shù)總監(jiān)），，（也叫做完稿，不同于國(guó)內(nèi)小公司的制作，具有設(shè)計(jì)能力）。創(chuàng)意總監(jiān)一般為國(guó)外或港臺(tái)資深廣告人，大多為文案出身，年薪大約5—600萬(wàn)，也有1000多萬(wàn)的。美術(shù)指導(dǎo)多為國(guó)內(nèi)高水平的設(shè)計(jì)師，有一定的創(chuàng)意能力，月薪大約8000-10000，文案即為和的高手，月薪大約8000-10000，設(shè)計(jì)師月薪大約7000-8000元。

是美國(guó)廣告代理協(xié)會(huì)的簡(jiǎn)稱，全稱為The American Association of Advertising Agencies，因?yàn)樗膫€(gè)單詞都是以A開頭，所以被叫作4A廣告公司，它的名氣是非常大的。

7、 客戶經(jīng)理根據(jù)進(jìn)度，制定內(nèi)部提案時(shí)間，到時(shí)進(jìn)行內(nèi)部正式提案，不斷完善提案，一般會(huì)進(jìn)行一到兩次。

4A詞源于美國(guó)，The American Association of Advertising Agencies的縮寫，中文為“美國(guó)廣告代理協(xié)會(huì)”。因名稱里有四個(gè)單詞是以A字母開頭，故簡(jiǎn)稱為4A。后來(lái)世界各地都以此為標(biāo)準(zhǔn)，取其從事廣告業(yè)、符合資格、有組織的核心規(guī)則，再把美國(guó)的國(guó)家稱謂改為各自國(guó)家或地區(qū)的稱謂，形成了地區(qū)性的4A廣告公司。該組織最主要的協(xié)議就是關(guān)于客戶媒體費(fèi)用的收取約定(17.65%)，以避免惡意競(jìng)爭(zhēng)。此后，各廣告公司都將精力集中在非凡的創(chuàng)意和高超的客戶服務(wù)中，從而創(chuàng)造出一個(gè)接一個(gè)的美妙的廣告創(chuàng)意。因此，也成為眾多廣告公司爭(zhēng)相希望加入的組織。

1、4A廣告公司主要提供了策略和創(chuàng)意服務(wù)

4A廣告公司面向的客戶是國(guó)際的，對(duì)人才的要求比較高，薪資待遇也比較高，所以要想進(jìn)去，必須要有非常強(qiáng)的工作能力，才能給公司帶來(lái)非常好的經(jīng)濟(jì)效益。

全國(guó)品牌咨詢熱線：18580234477（魏總監(jiān)）

6、 創(chuàng)意部開始工作。文案和美指開始發(fā)想創(chuàng)意概念（或叫點(diǎn)子），總監(jiān)負(fù)責(zé)把關(guān)。創(chuàng)意部有了幾套比較滿意的方案后（注意，只是想法，并沒有做出來(lái)，也可能畫有草稿），會(huì)向客戶部進(jìn)行一次非正式的提案，一般這種提案會(huì)有幾次，雙方達(dá)成共識(shí)后，開始正式作表現(xiàn)。文案撰寫標(biāo)題和內(nèi)文，以及，美指開始做表現(xiàn)稿，創(chuàng)意總監(jiān)把關(guān)。同時(shí)，完成的策略方案也會(huì)提交給客戶總監(jiān)和策略總監(jiān)，給與修改意見。

4A廣告公司的策略都是圍繞著廣告表現(xiàn)來(lái)進(jìn)行的，并非企業(yè)市場(chǎng)部門的“品牌策略”或者是“營(yíng)銷策略”。這一點(diǎn)一定要搞清楚，避免本土客戶和廣告公司產(chǎn)生分歧和誤解。有很多本土客戶，沒有清晰的營(yíng)銷策略和品牌策略，非常迷信廣告公司，要求對(duì)方能力很全。

通過以上的講解，大家應(yīng)該明白了吧，4A廣告公司如何去合作，如何成功應(yīng)聘，要對(duì)其進(jìn)行全面的了解，才能真正的達(dá)到自己的需求。

從品牌視覺設(shè)計(jì)到品牌全案戰(zhàn)略落地執(zhí)行

4A協(xié)會(huì)對(duì)成員公司有很嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，所有的 均為規(guī)模較大的綜合性跨國(guó)廣告代理公司。

大家一定要注意，廣告公司不是做營(yíng)銷策劃，不是拍廣告片，所以企業(yè)買的就是創(chuàng)意和策略，是圍繞廣告公司的表現(xiàn)展開的策略和創(chuàng)意。如果說4A廣告公司的品牌管理，也是品牌定位和形象管理，都是圍繞品牌形象和品牌資產(chǎn)進(jìn)行的。

4A標(biāo)準(zhǔn)：

4a廣告公司什么意思？

四、與4A廣告公司合作的經(jīng)驗(yàn)之談

在這里，我們?cè)敿?xì)來(lái)說一下“廣告表現(xiàn)策略”，對(duì)目標(biāo)客戶十分清楚，很清楚品牌目標(biāo)和定位，能夠效率很高的對(duì)品牌的訴求進(jìn)行準(zhǔn)確的表達(dá)，核心就是表現(xiàn)形式。

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2、 有需要的話，還可能委托市場(chǎng)調(diào)查公司，進(jìn)行定量和定性的市場(chǎng)調(diào)查。

1、 客戶部AE和客戶經(jīng)理開始搜集產(chǎn)品資料、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手資料、行業(yè)資料等等，同時(shí)，媒介部通過購(gòu)買，搜集競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告投放情況（投放地區(qū)、金額、媒體種類）,以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告表現(xiàn)。企業(yè)一般也會(huì)提供部分資料）。

三、進(jìn)入4A廣告公司的技巧

2、4A廣告公司的策略并非營(yíng)銷策略，而是廣告表現(xiàn)策略

4a廣告公司什么意思

團(tuán)隊(duì)一對(duì)一服務(wù)，助力品牌新發(fā)展

多更企業(yè)的品牌視覺管家

一、什么是4A廣告公司

基本上，本土4A和大公司的操作流程都是大致如此。小公司可能會(huì)省略相關(guān)環(huán)節(jié)和部門，比如有家規(guī)模較小的公司，想創(chuàng)意都是全公司（包括客戶部）一起想的，也蠻好玩。

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3、 AE將所有資料整理，提交給客戶經(jīng)理、客戶總監(jiān)，策劃總監(jiān)、策劃經(jīng)理，（注意，很多公司沒有策劃部，策劃工作由客戶部完成）。大家消化資料。

業(yè)務(wù)范圍：品牌策略、品牌診斷、品牌定位、品牌命名、品牌策劃、品牌設(shè)計(jì)（vi設(shè)計(jì)，logo設(shè)計(jì)，畫冊(cè)設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)，IP吉祥物設(shè)計(jì)，空間設(shè)計(jì)，海報(bào)設(shè)計(jì)，文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，網(wǎng)站設(shè)計(jì)等），網(wǎng)絡(luò)推廣，市場(chǎng)推廣，品牌年度管理。

4A廣告公司大體流程：

4、 客戶經(jīng)理、客戶總監(jiān)，策劃總監(jiān)、策劃經(jīng)理會(huì)進(jìn)行幾次會(huì)議，討論各自的一些看法和思路，正常時(shí)間為一周左右，當(dāng)大家就某一策略思路達(dá)成共識(shí)后，再由客戶經(jīng)理和策劃經(jīng)理整理細(xì)化，并形成文字（策略思路）。

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5、 客戶經(jīng)理和策劃經(jīng)理開始討論策劃方案的和細(xì)節(jié)，兩人合作或者指定其中一人完成整個(gè)提案的撰寫。 同時(shí)，向媒介部講明策略思路，由媒介部完成媒介方案。并填寫簡(jiǎn)報(bào)，經(jīng)客戶總監(jiān)和創(chuàng)意總監(jiān)簽字后，召開創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)會(huì)議。參加者為客戶總監(jiān)、經(jīng)理、AE，創(chuàng)意總監(jiān)，，美指。會(huì)上客戶經(jīng)理向創(chuàng)意部講解創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)，并就創(chuàng)意部的疑問進(jìn)行解答。
 

重慶多更品牌全案策劃

二、和普通廣告公司的不同之處

4A廣告公司和普通廣告公司的區(qū)分是比較大的，服務(wù)范圍是面向國(guó)際的，公司的客戶比較少，但是客戶對(duì)廣告投放很大，也很穩(wěn)定。比如，跨國(guó)企業(yè)在國(guó)際上是由4A廣告公司來(lái)完成廣告這方面的業(yè)務(wù)的，如果是在中國(guó)市場(chǎng)上，公司的廣告也是由4A廣告公司在中國(guó)的分支機(jī)構(gòu)來(lái)代理這方面的業(yè)務(wù)。