2022年8月

林氏木業(yè)正式更名為“LINSY 林氏家居”

并官宣王一博為品牌全球代言人

天與空為林氏家居策劃全新品牌主張

為了深度詮釋每個(gè)人的偏愛(ài)，我們用一組態(tài)度海報(bào)展示真實(shí)生活場(chǎng)景中年輕人的生活狀態(tài)。

每一張畫(huà)面結(jié)合一個(gè)品類(lèi)，用洞察式的文案和簡(jiǎn)潔高級(jí)的畫(huà)面呈現(xiàn)林氏家居產(chǎn)品的時(shí)尚、多元。

很能裝的柜子

裝不下我一直缺的那件衣服

很好睡的沙發(fā)

讓再吵的聲音都變成了睡前故事

把自己扎根在沙發(fā)上

讓周末放「青松」

在餐桌上，什么事都可以放下

唯獨(dú)筷子不能放下。

把自己和床融為一體

周末不必太清醒

沙發(fā)經(jīng)常無(wú)法落座

因?yàn)槲疫€要給衣服讓座

茶幾不僅可以放杯子，放鮮花

也可以用來(lái)放腳

從沙發(fā)陷進(jìn)去的弧度里知道

我最近的伙食好不好

01 世界因偏愛(ài)有了不同的形狀

列夫·托爾斯泰說(shuō)：再偉大的作家，都不過(guò)是在書(shū)寫(xiě)自己的偏見(jiàn)。
但就是因?yàn)槿擞辛似?jiàn)，讓我們看到了世界不同的樣子。莫奈對(duì)世界有了偏見(jiàn)，所以我們看到了這樣的睡蓮、日出、海浪。
正因人對(duì)世界的「偏見(jiàn)」，也讓這些偏見(jiàn)變成了「偏愛(ài)」，世界擁有了多元和不同。

偏愛(ài)有很多的不同、很多的可能。

因?yàn)橛衅珢?ài)，人類(lèi)的文化藝術(shù)領(lǐng)域總有層出不窮的作品，出現(xiàn)了不同的流派的風(fēng)格和特點(diǎn)，也總有人專(zhuān)研于科學(xué)和生物，讓每一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的知識(shí)不斷擴(kuò)充。因?yàn)橛衅珢?ài)，設(shè)計(jì)家具的人，有自己堅(jiān)持的理念，也有源源不斷的靈感。因?yàn)橛衅珢?ài)，八大學(xué)科有了分支，強(qiáng)有力的觀(guān)點(diǎn)擴(kuò)充了知識(shí)的邊界。因?yàn)橛衅珢?ài)，人生選擇的方向不止三百六十行，每一行都有佼佼者在深化和探索行業(yè)發(fā)展的無(wú)限可能。

包容了這些偏愛(ài)，才組成了一個(gè)多元的世界

02 家是我們自由做主的地方

從世界視角聚焦到每一個(gè)小家，我們發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的家居空間里，25-34歲的年輕人正在用自己偏愛(ài)的一切，標(biāo)記自己的領(lǐng)地。

有的人用偏愛(ài)的家具，看著家一步步長(zhǎng)成想象中的樣子。沒(méi)有電視的客廳，可以有投影儀；不愛(ài)出門(mén)的人，在家里裝上了遠(yuǎn)行的露營(yíng)帳篷。有的人用偏愛(ài)的生活方式，活出自己的節(jié)奏和秩序。家里再亂也沒(méi)有關(guān)系，反正想要找的東西多翻幾下就能找到。有的人用偏愛(ài)的精神角落，存放人世間的各種情緒。在家里想哭就哭，想笑就笑，有的地方留下眼淚的痕跡，有的地方總是填滿(mǎn)笑聲。

家就是這樣一個(gè)放任自己所在的地方，也映照了我們最真實(shí)的樣子。丑也可以丑的很舒服，胖也胖的自在。我們用隨心所欲去裝扮它，用突發(fā)奇想去填滿(mǎn)它。

盡管這個(gè)世界有很多標(biāo)準(zhǔn)的家，也有條條框框的定義，但在這些年輕人眼里，設(shè)計(jì)的意義，就是自定義。家不止有復(fù)古風(fēng)、田園風(fēng)、歐美風(fēng)，還可以吹起慵懶風(fēng)、自在風(fēng)、人來(lái)風(fēng)。與其跟風(fēng)，不如成為不被定義的風(fēng)。

03設(shè)計(jì)不是參考，而是參與

目前，市場(chǎng)上大部分的家居品牌都是在用風(fēng)格來(lái)定義消費(fèi)者的生活方式，鮮少有品牌根據(jù)消費(fèi)者的生活方式來(lái)設(shè)計(jì)家具。但家具在設(shè)計(jì)師手里，它只是一個(gè)設(shè)計(jì)稿。只有消費(fèi)者在生活中的使用和參與了，它才能成為一件好的家具。

這些「我們」共同參與的生活瞬間，就是藏在這些生活里的每一種偏愛(ài)。

一半是家具，一半是你。家具被設(shè)計(jì)出的意義，就是要共同參與我們的生活瞬間，容納下我們的種種偏好。我們?cè)谫?gòu)買(mǎi)購(gòu)買(mǎi)家居產(chǎn)品時(shí)，買(mǎi)的也是一種自己偏愛(ài)的生活方式。

對(duì)林氏家居而言，在品牌煥新升級(jí)之際，不是一味去強(qiáng)調(diào)自己的產(chǎn)品，不止是看到自己為消費(fèi)者提供什么，而是從消費(fèi)者的偏愛(ài)和需求著手，用品牌全品類(lèi)全風(fēng)格全場(chǎng)景呼應(yīng)品牌戰(zhàn)略升級(jí)。更關(guān)心每一個(gè)消費(fèi)個(gè)體與家具的關(guān)系，尊重消費(fèi)者的個(gè)性表達(dá)，讓每一個(gè)年輕消費(fèi)者都能尋獲“偏愛(ài)”的生活方式。

我們用偏愛(ài)的態(tài)度，收獲了有偏愛(ài)的認(rèn)同?！缸∵M(jìn)每一種偏愛(ài)」下的文案被幾十家重磅營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)媒體收錄，評(píng)為2022年十佳文案之一，被網(wǎng)友點(diǎn)贊收錄。最終達(dá)成項(xiàng)目總曝光10.6億+，總互動(dòng)1458萬(wàn)+。

年輕人陣地自發(fā)傳播，獲得大量關(guān)注度

林氏家居，不只是林氏的風(fēng)格

還有王氏風(fēng)、陳氏風(fēng)、李氏風(fēng)

讓每一個(gè)人的偏愛(ài)

每一種風(fēng)格都擁有自己的「姓氏」

 

該案例由重慶品牌策劃公司桔禾邦轉(zhuǎn)載自互聯(lián)網(wǎng)，侵刪！