樂山市位于四川省中部，擁有樂山大佛、峨眉山和東風堰三處世界遺產。2025年4月20日，該市正式發(fā)布全新城市LOGO及宣傳語“我心向往 樂山樂山”。

此次城市LOGO設計以漢字“樂山”為核心，通過解構重組形成向上延伸的幾何化字形，寓意城市發(fā)展動力。LOGO主色調采用赭紅與明黃，靈感源于樂山大佛及古城墻使用的紅砂巖材質，經(jīng)色彩調整后兼顧歷史厚重感與現(xiàn)代視覺風格。右側重復的“樂山”二字與宣傳語形成呼應，強化品牌記憶。

宣傳語“我心向往 樂山樂山”以第一人稱表達，游客可結合自身體驗解讀為對自然景觀、文化遺產或城市生活方式的認同。LOGO下方融入英文短句“AN ANCIENT CITY OF 3000 YEARS’ HISTORY”，突出樂山三千年歷史底蘊及國際化傳播目標。

該設計源于2024年8月啟動的公開征集活動，聚焦樂山世界遺產與地方特色資源，共收到近百份創(chuàng)意方案。經(jīng)專家論證、專業(yè)機構研討及公眾意見征集后確定最終方案。除主色調外，LOGO還提供多套配色以適應不同應用場景。

樂山市政府表示，此次形象升級是落實“打造世界重要旅游目的地”戰(zhàn)略的重要舉措。未來，LOGO將應用于文旅宣傳、公共設施及城市導視系統(tǒng)，助力實現(xiàn)“聞者向往、來者依戀、居者自豪”的發(fā)展愿景，進一步推動旅游業(yè)與城市經(jīng)濟協(xié)同發(fā)展。