2025年4月1日，日本工業(yè)巨頭日立（Hitachi）將正式啟用全新品牌形象，這是該公司25年來(lái)首次全面更新視覺(jué)系統(tǒng)。此次升級(jí)以數(shù)字化為核心，保留經(jīng)典紅色與無(wú)襯線(xiàn)字標(biāo)，同時(shí)引入動(dòng)態(tài)3D紋理、定制字體及統(tǒng)一化設(shè)計(jì)，旨在強(qiáng)化全球業(yè)務(wù)協(xié)同，推動(dòng)社會(huì)創(chuàng)新戰(zhàn)略。新品牌形象標(biāo)志著日立從傳統(tǒng)電機(jī)制造商向數(shù)字化解決方案提供者的關(guān)鍵轉(zhuǎn)型。

百年日立迎來(lái)數(shù)字化蛻變

3月20日，日本日立株式會(huì)社宣布啟動(dòng)品牌全面升級(jí)，新視覺(jué)系統(tǒng)將于2025年4月1日正式生效。這是自1992年以來(lái)日立最大規(guī)模的品牌革新，恰逢新一屆管理層上任及業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)調(diào)整關(guān)鍵期。此次升級(jí)不僅延續(xù)了百年工業(yè)基因，更以數(shù)字化設(shè)計(jì)語(yǔ)言重新定義品牌未來(lái)。

保留經(jīng)典，強(qiáng)化數(shù)字基因

新品牌形象圍繞六大核心要素展開(kāi)：

1. 統(tǒng)一標(biāo)識(shí)：全集團(tuán)采用標(biāo)準(zhǔn)化”Hitachi”標(biāo)識(shí)，弱化子公司獨(dú)立品牌，提升整體性。
2. 色彩優(yōu)化：延續(xù)經(jīng)典Pantone 485 C紅色，調(diào)整輔助色系以適應(yīng)數(shù)字界面。
3. 定制字體：專(zhuān)為多語(yǔ)言環(huán)境設(shè)計(jì)的”Hitachi Sans”字體，增強(qiáng)全球一致性。
4. 動(dòng)態(tài)視覺(jué)：引入3D機(jī)械紋理背景（靈感源于精密工程）和動(dòng)態(tài)排版，適配線(xiàn)上線(xiàn)下場(chǎng)景。

值得注意的是，1992年啟用的黑色無(wú)襯線(xiàn)字標(biāo)得以保留，但刪除了下方標(biāo)語(yǔ)”inspire the next”，使品牌表達(dá)更簡(jiǎn)潔。

戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的視覺(jué)宣言

日立新任社長(zhǎng)德永俊昭表示：”新品牌展現(xiàn)了集團(tuán)團(tuán)結(jié)應(yīng)對(duì)數(shù)字化未來(lái)的決心。”此次升級(jí)背后是日立從家電、重工制造商向”社會(huì)創(chuàng)新”服務(wù)商的轉(zhuǎn)型：

• 業(yè)務(wù)協(xié)同：整合能源、醫(yī)療、IT等板塊資源，提供一體化解決方案。
• 全球化布局：通過(guò)統(tǒng)一形象降低海外市場(chǎng)認(rèn)知成本。
• 文化平衡：3D紋理等設(shè)計(jì)元素隱含機(jī)械結(jié)構(gòu)，向工程傳統(tǒng)致敬。

百年LOGO演變史：從手寫(xiě)簽名到動(dòng)態(tài)標(biāo)識(shí)

• 1912年：創(chuàng)始人小平浪平手寫(xiě)簽名+細(xì)下劃線(xiàn)，體現(xiàn)初創(chuàng)期質(zhì)樸風(fēng)格。
• 1968年：抽象”日立”漢字圖標(biāo)（旭日東升）搭配無(wú)襯線(xiàn)字體，象征戰(zhàn)后全球化野心。
• 1992年：極簡(jiǎn)純文字LOGO+紅色”t”點(diǎn)綴，契合電子時(shí)代科技感。
• 2025年：動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)保留歷史資產(chǎn)，同時(shí)擁抱數(shù)字化交互需求。

挑戰(zhàn)與機(jī)遇

分析人士指出，日立需解決兩大挑戰(zhàn)：

1. 落地執(zhí)行：全球800余家子公司品牌過(guò)渡的協(xié)調(diào)與成本控制。
2. 認(rèn)知重塑：如何讓市場(chǎng)快速理解”數(shù)字化日立”與傳統(tǒng)工業(yè)形象的區(qū)別。

桔禾邦認(rèn)為，此次品牌升級(jí)不僅是視覺(jué)煥新，更是日立爭(zhēng)奪全球數(shù)字化服務(wù)市場(chǎng)的重要落子。在西門(mén)子、通用電氣等對(duì)手同樣轉(zhuǎn)型的背景下，日立能否憑借新形象搶占用戶(hù)心智，仍需時(shí)間檢驗(yàn)。