2月26日，威海市商業(yè)銀行發(fā)布公告稱(chēng)，經(jīng)監(jiān)管部門(mén)批準(zhǔn)，該銀行的中文名稱(chēng)由「威海市商業(yè)銀行股份有限公司（威海市商業(yè)銀行）」變更為「威海銀行股份有限公司（威海銀行）」并對(duì)外公布了威海銀行新的企業(yè)形象標(biāo)識(shí)。

一、新LOGO設(shè)計(jì)：戰(zhàn)略級(jí)符號(hào)的資產(chǎn)復(fù)用

1. ?文化母體寄生?
   新標(biāo)志直接啟用大股東山東高速集團(tuán)企業(yè)標(biāo)識(shí)，將高速路網(wǎng)符號(hào)與金融屬性嫁接，實(shí)現(xiàn)“高速金融”品牌聯(lián)想寄生?。這種跨行業(yè)符號(hào)復(fù)用打破傳統(tǒng)銀行標(biāo)志設(shè)計(jì)范式，以股東信用背書(shū)構(gòu)建品牌信任狀。
2. ?超級(jí)符號(hào)戰(zhàn)略?
   通過(guò)橙色主色塊與藍(lán)綠輔助色形成的三色視覺(jué)錘，在金融業(yè)藍(lán)海色系中實(shí)現(xiàn)差異化突圍。雖存在色彩適配爭(zhēng)議，但強(qiáng)對(duì)比配色在媒介傳播中具備更高識(shí)別效率，符合華與華“沖突即記憶”的設(shè)計(jì)哲學(xué)?。
3. ?品牌資產(chǎn)協(xié)同?
   標(biāo)志中“山東高速”元素的顯性表達(dá)，實(shí)質(zhì)是品牌資產(chǎn)的戰(zhàn)略級(jí)整合。此舉構(gòu)建“基礎(chǔ)設(shè)施金融-民生服務(wù)”的生態(tài)閉環(huán)，將股東產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為銀行品牌勢(shì)能?。

二、發(fā)展歷程：三級(jí)跳式進(jìn)化論

?1997年筑基?
前身威海城市信用社完成股份制改造，成為山東省首批地方法人銀行，奠定服務(wù)中小企業(yè)的基因?。

?2015年蛻變?
引入山東高速集團(tuán)戰(zhàn)略投資，資本實(shí)力躍居城商行前列，形成“交通+金融”特色服務(wù)體系，總資產(chǎn)突破3000億元?。

?2025年升維?
完成品牌戰(zhàn)略升級(jí)，更名“威海銀行”并啟用新標(biāo)識(shí)，標(biāo)志著從區(qū)域性銀行向全國(guó)性綜合金融服務(wù)商的轉(zhuǎn)型?。

三、規(guī)模實(shí)力：產(chǎn)業(yè)資本驅(qū)動(dòng)的生態(tài)型銀行

1. ?股東賦能矩陣?
   山東高速集團(tuán)控股47.15%，依托股東在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)領(lǐng)域的萬(wàn)億級(jí)產(chǎn)業(yè)資源，形成“投貸聯(lián)動(dòng)”特色業(yè)務(wù)模式，基建貸款余額占比超35%?。
2. ?區(qū)域覆蓋密度?
   設(shè)立青島、煙臺(tái)、德州等9家分行，物理網(wǎng)點(diǎn)達(dá)127個(gè)，實(shí)現(xiàn)山東省地級(jí)市全覆蓋，普惠金融服務(wù)站滲透98%鄉(xiāng)鎮(zhèn)?。
3. ?數(shù)字銀行布局?
   自主研發(fā)“威銀通”智能風(fēng)控系統(tǒng)，小微企業(yè)線(xiàn)上貸款審批效率提升至3分鐘，科技投入連續(xù)三年占營(yíng)收比重超5%?。

?桔禾邦銳評(píng)：?
威海銀行新LOGO的本質(zhì)是品牌資產(chǎn)的戰(zhàn)略重組，通過(guò)超級(jí)符號(hào)實(shí)現(xiàn)股東信用與金融服務(wù)的價(jià)值共振。這種“非典型設(shè)計(jì)”背后，折射出產(chǎn)業(yè)資本時(shí)代商業(yè)銀行品牌建設(shè)的新范式——以生態(tài)協(xié)同取代單一功能表達(dá)，用戰(zhàn)略級(jí)符號(hào)重構(gòu)用戶(hù)心智認(rèn)知?。