自2001年以來，原研哉從“無印良品之父”、也是第一位藝術(shù)總監(jiān)，即日本平面設(shè)計(jì)師田中一光的手里接棒，延續(xù)了無印良品創(chuàng)立之初就已定下的極簡(jiǎn)精神，“對(duì)一種絕不遜色于輝煌的簡(jiǎn)單性充滿信心。”

后來我們都知道了，原研哉和無印良品一拍即合，在極簡(jiǎn)和“空”（empty）的美學(xué)概念中如影隨形。從2003年開始，原研哉為無印良品制作年度企業(yè)廣告，以此作為新年度的起點(diǎn)，通過廣告與廣大用戶溝通，并傳遞出無印良品今后的思路與想法。

接下來將更詳細(xì)地按照主題和年份時(shí)間線，回顧原研哉所操刀的無印良品企業(yè)廣告，你會(huì)發(fā)現(xiàn)一切都有跡可循，除了剛才提到的“空”，他還很關(guān)注家、地球、大自然、水等主題。

我們將在這些過往的案例中探索，原研哉是如何試圖不通過用語言解釋來傳達(dá)自己的思維方式，在廣告中實(shí)踐極簡(jiǎn)精神，確保人們?cè)谂c無印良品相遇時(shí)，自然而然地理解這些廣告、產(chǎn)品以及信念的。

空
地平線（Horizon）｜報(bào)紙｜2003

地平線（Horizon）｜海報(bào)｜2003

首先要提到的就是最具代表性的「地平線」系列廣告，天與地、海于天之間僅有一線之隔的畫面，把極簡(jiǎn)二字詮釋得淋漓盡致，要說原研哉是如何構(gòu)思這一廣告創(chuàng)意的，還得從無印良品本身說起。

“簡(jiǎn)約”本是西方當(dāng)代設(shè)計(jì)的概念，當(dāng)簡(jiǎn)約融入日本設(shè)計(jì)中，產(chǎn)生了一些變化。原研哉把無印良品的日式簡(jiǎn)約描述為一種簡(jiǎn)單的、用戶可以自由地開發(fā)和處理物品的方式，并將之稱為“空”，比如無印良品的床墊同時(shí)可以用作沙發(fā)。鑒于原研哉認(rèn)為這一想法無法用語言表達(dá)，于是他采取了視覺表達(dá)的方式喚醒人們對(duì)于這種“空”的感知，讓人一看便能感受得到。

「地平線」系列廣告是無印良品2003年的企業(yè)廣告，諾大的畫面是清一色的地球原始自然風(fēng)貌，如大海、草原、雪地，畫面中僅有一個(gè)微小的人像（有的甚至沒有人的蹤跡）以及簡(jiǎn)單的品牌logo，沒有其他特定的信息。這種類似留白的視覺呈現(xiàn)為觀者留有自由解讀的空間，人人都可以隨心所欲地想象、定義無印良品在他們心中的模樣。

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