中小企業(yè)該先做品牌定位還是品牌形象？

什么是品牌定位

品牌定位是指確定品牌在市場中的獨(dú)特地位和價(jià)值主張，以吸引目標(biāo)消費(fèi)者并滿足其需求，是品牌在目標(biāo)顧客的心智里所建立的認(rèn)知優(yōu)勢，是有別于競爭對手并不被輕易超越的獨(dú)特價(jià)值。一句話來講，品牌定位就是你的顧客愿意為你產(chǎn)品買單的最大理由！

什么是品牌形象

品牌形象是指消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知和印象，它需要通過統(tǒng)一的、體系化的、周期性的形象和傳播來塑造。

一般來說，品牌定位是建立品牌形象的基礎(chǔ)，因?yàn)樗軌驗(yàn)槠放菩蜗蟮脑O(shè)計(jì)和傳播提供方向和重點(diǎn)，品牌定位是品牌形象建立的戰(zhàn)略支撐。
 
然而，在某些情況下，品牌形象的建立也可以同時(shí)或在品牌定位之前進(jìn)行，例如，如果企業(yè)處于一個(gè)高度競爭的市場中，一個(gè)獨(dú)特而引人注目的品牌形象可能是吸引消費(fèi)者注意的關(guān)鍵。

因此，中小企業(yè)在做品牌定位和品牌形象時(shí)，沒有絕對的先后順序，而是要根據(jù)自身的情況和目標(biāo)，找到適合的品牌策略，并逐步建立起強(qiáng)大而有影響力的品牌。
 
綜上所述，中小企業(yè)該先做品牌定位還是品牌形象，取決于企業(yè)的具體情況和目標(biāo)，但兩者都是重要的，需要相互影響和相互支持。

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