從一個創(chuàng)建之初就開始的基本命題開始嬋  雨  巴  洛  到  底  是  什  么  ？

/

品牌起名 Brand Name
賦予品牌全新價值與定義

嬋  雨  巴  洛

行業(yè)關(guān)鍵詞 Industry Attribute

食品/農(nóng)產(chǎn)品
康養(yǎng)品/生態(tài)品
健康科技/農(nóng)業(yè)/種植

/

嬋  雨  巴  洛
品牌屬性 Brand Attribute

高原/富硒
精端/生態(tài)品

/

嬋  雨  巴  洛
地域?qū)傩?Regional Attribute

彝族︱高原︱四季如春
涼山彝族（質(zhì)樸熱情，崇尚自然，有信仰的少數(shù)名族情懷）自治州是四川省下轄的自治州，
位于四川省西南部，
北起大渡河與雅安市、甘孜州接壤，
南至金沙江與云南省相望，
東臨云南省昭通市和四川省宜賓市、樂山市，西連甘孜州，
是全國最大的彝族聚居區(qū)、四川民族類別和少數(shù)民族人口最多的地區(qū)。
萬紫千紅花不謝，
冬暖夏涼四時春” 亞熱帶高原季風氣候。
境內(nèi)地貌復雜多樣，
地勢西北高，東南低。
高山、深谷、平原、盆地、丘陵相互交錯。

/

嬋  雨  巴  洛

產(chǎn)品價值 Products Valueute

天然富硒 + 高原生態(tài)

硒是人體不可缺少的一種微量元素，
是能保持人的機體平衡的超強抗氧化劑，
被稱為生命的核心元素，
更被世界醫(yī)學界公認為“長壽元素”。
硒，
擁有“生命火種”、“細胞保護神”、“天然元素”等諸多美譽，
對高血壓、糖尿病、動脈硬化、腦中風、冠心病、
胃腸病、腫瘤、腎虛、前列腺、失眠、
皮膚病、眼病、更年期綜合癥等
多種慢性疾病有保健作用，
有效抗擊衰老、創(chuàng)造長壽奇跡。

/

嬋  雨  巴  洛
產(chǎn)品體驗 Products Experience

口感好/甜度高/品優(yōu)
營養(yǎng)豐富/生態(tài)富硒

/

嬋  雨  巴  洛
品牌調(diào)性 Brand Tonality

高端 
面對人群高端（80后，70后，文化素養(yǎng)高），精品超市水果的價格，高品質(zhì)，高定位

精雅 
產(chǎn)品端來說，精細化自然生長，高技術(shù)富硒，女性消費，結(jié)合案名的風格

國際 
未來面對的市場，希望走進一線城市

簡約 
少即是多，包容性，易于未來產(chǎn)品線的豐富

/

思考：

嬋雨巴洛如此好產(chǎn)品賣給誰？

/

行業(yè)有機會分析

消費升級，消費水平提高，
消費者品牌意識增強，
政策大力支持做精品農(nóng)業(yè)

/

市場需求分析

80后，70后，60后，

知識文化健全，品牌意識強，

忠誠度高，價格敏感度低，

追求個性化的文化享受，

是一群感性的消費者

近2年，

高端消費增長突飛猛進

總體消費弱，奢侈消費強,
社消中必選消費弱，可選消費強,
而富豪消費價格大幅跑贏總體零售價格,
各行業(yè)內(nèi)部看,
高端與低端銷售的分化亦非常明顯,
如高端品牌服裝銷售表現(xiàn)大超一般品牌服裝,
豪車提速，普通車減速,
對門多門冰箱替代三門及以下冰箱,
滾筒洗衣替代波輪洗衣機，高端、次高端白酒表現(xiàn)遠好于三四線白酒。
高端消費緣何發(fā)力？
未來還能好多久？

/

市場趨勢分析

消費新勢力崛起

上層中產(chǎn)和富裕家庭數(shù)量自2012年以來快速擴張，
而高凈值人群數(shù)量亦快速上升。
經(jīng)驗表明，
家庭年收入大于8萬，
家庭總消費增長將加速，
而高端消費也存在這種拐點現(xiàn)象。
消費新勢力崛起。
高端消費比重較高的年齡段位于30-35歲和25-29歲，
剛好處于人口金字塔的寬部（80、90后出生高峰人群）。
而新興消費群體更傾向“及時行樂”，
樂于嘗試超前和分期消費。

/

好產(chǎn)品≠ 好市場

有好產(chǎn)品，不等于擁有好市場，
好產(chǎn)品和好市場之間的橋梁？

/

做好品牌

先人一步，做好嬋雨巴洛品牌建設(shè)
在粗放式農(nóng)產(chǎn)品品牌競爭中，
脫穎而出！

/

打造品牌的三個終極目的

1
必須！創(chuàng)溢價

2

必須！做影響

3
必須！樹標準

/

怎么做？
LOGO做好看點 包裝做花俏點
NO!這一套，不夠

桔禾邦認為，
需要差異化戰(zhàn)略定位
開創(chuàng)新品類成為行業(yè)領(lǐng)跑者的機會

/

頂層創(chuàng)建 策略方向
文化包裝 + 情感營銷=嬋雨巴洛的不一樣

/

凌駕于所有同行業(yè)競品之上

更高的格局，更高的責任，更高的定位

/

解決品牌核心創(chuàng)建和后期市場拓進的核心戰(zhàn)略

【文化自信】

/

嬋雨巴洛品牌創(chuàng)建，要從品牌文化自然滲透出一種價值觀，

專屬于嬋雨巴洛的文化型品牌定位。

/

什么樣的文化價值觀可以匹配

嬋雨巴洛？

高原的情懷——純粹，
環(huán)境好，無污染

彝族的情懷——純樸
崇尚自然，有信仰

自然的情懷——純?nèi)?/span>，
-陽光親吻過的果實

高技術(shù)團隊的情懷——純?nèi)?，純?/span>
責任，公信力技術(shù)背景

產(chǎn)品打造的情懷——純真
一群人，一件事，一輩子

/

嬋雨巴洛代表
探享自然健康力量

/

嬋雨巴洛品牌文化

至｜臻｜至｜信
純｜然｜真｜實

/

我們要把這種文化
做成營銷！
是基于目標市場中目標消費群的文化，
發(fā)掘能滿足消費者的文化內(nèi)涵，
使顧客在消費產(chǎn)品的過程中，
既可以得到物質(zhì)需求滿足，
又能得到產(chǎn)品或者企業(yè)帶來的文化需求滿足。

/

消費者只相信自己眼睛看到的

用“至臻至信，純?nèi)徽鎸崱鼻楦泻蛻B(tài)度來塑造品牌形象，
將品牌的精神、理念透過文字和圖像傳達到他們的眼前，
用心生產(chǎn)的產(chǎn)品被賦予了更多的情感、
消費者不僅體會到產(chǎn)品的美味，
更多的是感受到品牌傳達的文化內(nèi)涵以及正能量。
當情感產(chǎn)生共鳴時，
品牌價值也由此得到提升，
消費者產(chǎn)生了情感依賴，
即便價格昂貴也樂意接受。

/

獻給腳踏實地生活過的你

折扇般美麗的川西高原使每一顆石榴渾然天成，
惜物的厚手讓臍橙的美妙滋味隨時間綻放，
來自海拔4000米的富硒石榴，配上陽光親吻過的臍橙，
誠心踏實，獻給每天勤奮辛勞的你。
嬋雨巴洛，吃好了，一切都會好。

/

品牌定位語

高原富硒健康探享者

/

高富硒是標準
高原生態(tài)，有機硒含量高。
全心專注高原富硒產(chǎn)品，
做高原富硒技術(shù)領(lǐng)跑者與
標準制定者。

/

健康是使命
不論辣木精片，
還是龍籽硒，
還是雷波臍橙……
讓人類更健康與更長壽是我們前行的使命。

/

探享是精神
探索與分享高原富硒，
進步永無止境。
將更多的自然健康力量，
分享給更多的人。
為人類的健康事業(yè)不斷努力與奉獻。

/

品牌故事

 

在傳統(tǒng)東方飲食健康文化中，

“天生地養(yǎng)，忠土不二”，正說明著，

對天地的信仰，對自然的崇拜，

才讓我們可以收獲融匯天地氣韻所孕育出來的食物。

嬋，意為精致，美好，幸福；

雨，為自然之本，生命之源，滋養(yǎng)萬物，凈化天地；

巴洛，寓意生活生長的地方，象征光明輝煌。

為最好的生活，嬋雨巴洛將最好的雨露，

最燦爛的陽光，滋潤最好的萬物，

獻給最尊貴的您。

/

品牌核心廣告語

因真硒，而珍貴

/

一切因為硒 

高原富硒產(chǎn)品為核心競爭產(chǎn)品，
我們有專項技術(shù)優(yōu)勢，
也是主營業(yè)務(wù)產(chǎn)品。
珍貴的高原富硒生態(tài)產(chǎn)品：
硒，
為自然珍貴的元素，
每日人類必須補充的功能營養(yǎng)，
對人體健康有重要作用。

富硒才是真硒

市場上獨樹一幟的高原富硒產(chǎn)品，
更能滿足人類健康所需，
專注高原富硒產(chǎn)品，
做高原富硒技術(shù)領(lǐng)跑者與標準制定者，
為高原富硒市場樹立一種標準，
為高端人群量身定制，
稀貴的產(chǎn)品送給貴重的人。

物以“硒”為貴

看似調(diào)侃的一句話，
實則蘊含著大道理，
作為“生命的奇效元素”，
我們既然難以輕易獲足，
便該時刻珍“硒”。

/

品牌核心視覺形象設(shè)計

桔禾邦*品牌生長動力！

本案由桔禾邦提供全案策劃服務(wù)，如需轉(zhuǎn)載，請注明出自“桔禾邦品牌”。