從一個(gè)創(chuàng)建之初就開始的基本命題開始嬋  雨  巴  洛  到  底  是  什  么  ？

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品牌起名 Brand Name
賦予品牌全新價(jià)值與定義

嬋  雨  巴  洛

行業(yè)關(guān)鍵詞 Industry Attribute

食品/農(nóng)產(chǎn)品
康養(yǎng)品/生態(tài)品
健康科技/農(nóng)業(yè)/種植

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嬋  雨  巴  洛
品牌屬性 Brand Attribute

高原/富硒
精端/生態(tài)品

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嬋  雨  巴  洛
地域?qū)傩?Regional Attribute

彝族︱高原︱四季如春
涼山彝族（質(zhì)樸熱情，崇尚自然，有信仰的少數(shù)名族情懷）自治州是四川省下轄的自治州，
位于四川省西南部，
北起大渡河與雅安市、甘孜州接壤，
南至金沙江與云南省相望，
東臨云南省昭通市和四川省宜賓市、樂山市，西連甘孜州，
是全國最大的彝族聚居區(qū)、四川民族類別和少數(shù)民族人口最多的地區(qū)。
萬紫千紅花不謝，
冬暖夏涼四時(shí)春” 亞熱帶高原季風(fēng)氣候。
境內(nèi)地貌復(fù)雜多樣，
地勢(shì)西北高，東南低。
高山、深谷、平原、盆地、丘陵相互交錯(cuò)。

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嬋  雨  巴  洛

產(chǎn)品價(jià)值 Products Valueute

天然富硒 + 高原生態(tài)

硒是人體不可缺少的一種微量元素，
是能保持人的機(jī)體平衡的超強(qiáng)抗氧化劑，
被稱為生命的核心元素，
更被世界醫(yī)學(xué)界公認(rèn)為“長壽元素”。
硒，
擁有“生命火種”、“細(xì)胞保護(hù)神”、“天然元素”等諸多美譽(yù)，
對(duì)高血壓、糖尿病、動(dòng)脈硬化、腦中風(fēng)、冠心病、
胃腸病、腫瘤、腎虛、前列腺、失眠、
皮膚病、眼病、更年期綜合癥等
多種慢性疾病有保健作用，
有效抗擊衰老、創(chuàng)造長壽奇跡。

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嬋  雨  巴  洛
產(chǎn)品體驗(yàn) Products Experience

口感好/甜度高/品優(yōu)
營養(yǎng)豐富/生態(tài)富硒

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嬋  雨  巴  洛
品牌調(diào)性 Brand Tonality

高端 
面對(duì)人群高端（80后，70后，文化素養(yǎng)高），精品超市水果的價(jià)格，高品質(zhì)，高定位

精雅 
產(chǎn)品端來說，精細(xì)化自然生長，高技術(shù)富硒，女性消費(fèi)，結(jié)合案名的風(fēng)格

國際 
未來面對(duì)的市場(chǎng)，希望走進(jìn)一線城市

簡約 
少即是多，包容性，易于未來產(chǎn)品線的豐富

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思考：

嬋雨巴洛如此好產(chǎn)品賣給誰？

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行業(yè)有機(jī)會(huì)分析

消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)水平提高，
消費(fèi)者品牌意識(shí)增強(qiáng)，
政策大力支持做精品農(nóng)業(yè)

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市場(chǎng)需求分析

80后，70后，60后，

知識(shí)文化健全，品牌意識(shí)強(qiáng)，

忠誠度高，價(jià)格敏感度低，

追求個(gè)性化的文化享受，

是一群感性的消費(fèi)者

近2年，

高端消費(fèi)增長突飛猛進(jìn)

總體消費(fèi)弱，奢侈消費(fèi)強(qiáng),
社消中必選消費(fèi)弱，可選消費(fèi)強(qiáng),
而富豪消費(fèi)價(jià)格大幅跑贏總體零售價(jià)格,
各行業(yè)內(nèi)部看,
高端與低端銷售的分化亦非常明顯,
如高端品牌服裝銷售表現(xiàn)大超一般品牌服裝,
豪車提速，普通車減速,
對(duì)門多門冰箱替代三門及以下冰箱,
滾筒洗衣替代波輪洗衣機(jī)，高端、次高端白酒表現(xiàn)遠(yuǎn)好于三四線白酒。
高端消費(fèi)緣何發(fā)力？
未來還能好多久？

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市場(chǎng)趨勢(shì)分析

消費(fèi)新勢(shì)力崛起

上層中產(chǎn)和富裕家庭數(shù)量自2012年以來快速擴(kuò)張，
而高凈值人群數(shù)量亦快速上升。
經(jīng)驗(yàn)表明，
家庭年收入大于8萬，
家庭總消費(fèi)增長將加速，
而高端消費(fèi)也存在這種拐點(diǎn)現(xiàn)象。
消費(fèi)新勢(shì)力崛起。
高端消費(fèi)比重較高的年齡段位于30-35歲和25-29歲，
剛好處于人口金字塔的寬部（80、90后出生高峰人群）。
而新興消費(fèi)群體更傾向“及時(shí)行樂”，
樂于嘗試超前和分期消費(fèi)。

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好產(chǎn)品≠ 好市場(chǎng)

有好產(chǎn)品，不等于擁有好市場(chǎng)，
好產(chǎn)品和好市場(chǎng)之間的橋梁？

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做好品牌

先人一步，做好嬋雨巴洛品牌建設(shè)
在粗放式農(nóng)產(chǎn)品品牌競(jìng)爭(zhēng)中，
脫穎而出！

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打造品牌的三個(gè)終極目的

1
必須！創(chuàng)溢價(jià)

2

必須！做影響

3
必須！樹標(biāo)準(zhǔn)

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怎么做？
LOGO做好看點(diǎn) 包裝做花俏點(diǎn)
NO!這一套，不夠

桔禾邦認(rèn)為，
需要差異化戰(zhàn)略定位
開創(chuàng)新品類成為行業(yè)領(lǐng)跑者的機(jī)會(huì)

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頂層創(chuàng)建 策略方向
文化包裝 + 情感營銷=嬋雨巴洛的不一樣

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凌駕于所有同行業(yè)競(jìng)品之上

更高的格局，更高的責(zé)任，更高的定位

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解決品牌核心創(chuàng)建和后期市場(chǎng)拓進(jìn)的核心戰(zhàn)略

【文化自信】

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嬋雨巴洛品牌創(chuàng)建，要從品牌文化自然滲透出一種價(jià)值觀，

專屬于嬋雨巴洛的文化型品牌定位。

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什么樣的文化價(jià)值觀可以匹配

嬋雨巴洛？

高原的情懷——純粹，
環(huán)境好，無污染

彝族的情懷——純樸
崇尚自然，有信仰

自然的情懷——純?nèi)?/span>，
-陽光親吻過的果實(shí)

高技術(shù)團(tuán)隊(duì)的情懷——純?nèi)?，純?/span>
責(zé)任，公信力技術(shù)背景

產(chǎn)品打造的情懷——純真
一群人，一件事，一輩子

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嬋雨巴洛代表
探享自然健康力量

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嬋雨巴洛品牌文化

至｜臻｜至｜信
純｜然｜真｜實(shí)

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我們要把這種文化
做成營銷！
是基于目標(biāo)市場(chǎng)中目標(biāo)消費(fèi)群的文化，
發(fā)掘能滿足消費(fèi)者的文化內(nèi)涵，
使顧客在消費(fèi)產(chǎn)品的過程中，
既可以得到物質(zhì)需求滿足，
又能得到產(chǎn)品或者企業(yè)帶來的文化需求滿足。

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消費(fèi)者只相信自己眼睛看到的

用“至臻至信，純?nèi)徽鎸?shí)”情感和態(tài)度來塑造品牌形象，
將品牌的精神、理念透過文字和圖像傳達(dá)到他們的眼前，
用心生產(chǎn)的產(chǎn)品被賦予了更多的情感、
消費(fèi)者不僅體會(huì)到產(chǎn)品的美味，
更多的是感受到品牌傳達(dá)的文化內(nèi)涵以及正能量。
當(dāng)情感產(chǎn)生共鳴時(shí)，
品牌價(jià)值也由此得到提升，
消費(fèi)者產(chǎn)生了情感依賴，
即便價(jià)格昂貴也樂意接受。

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獻(xiàn)給腳踏實(shí)地生活過的你

折扇般美麗的川西高原使每一顆石榴渾然天成，
惜物的厚手讓臍橙的美妙滋味隨時(shí)間綻放，
來自海拔4000米的富硒石榴，配上陽光親吻過的臍橙，
誠心踏實(shí)，獻(xiàn)給每天勤奮辛勞的你。
嬋雨巴洛，吃好了，一切都會(huì)好。

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品牌定位語

高原富硒健康探享者

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高富硒是標(biāo)準(zhǔn)
高原生態(tài)，有機(jī)硒含量高。
全心專注高原富硒產(chǎn)品，
做高原富硒技術(shù)領(lǐng)跑者與
標(biāo)準(zhǔn)制定者。

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健康是使命
不論辣木精片，
還是龍籽硒，
還是雷波臍橙……
讓人類更健康與更長壽是我們前行的使命。

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探享是精神
探索與分享高原富硒，
進(jìn)步永無止境。
將更多的自然健康力量，
分享給更多的人。
為人類的健康事業(yè)不斷努力與奉獻(xiàn)。

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品牌故事

 

在傳統(tǒng)東方飲食健康文化中，

“天生地養(yǎng)，忠土不二”，正說明著，

對(duì)天地的信仰，對(duì)自然的崇拜，

才讓我們可以收獲融匯天地氣韻所孕育出來的食物。

嬋，意為精致，美好，幸福；

雨，為自然之本，生命之源，滋養(yǎng)萬物，凈化天地；

巴洛，寓意生活生長的地方，象征光明輝煌。

為最好的生活，嬋雨巴洛將最好的雨露，

最燦爛的陽光，滋潤最好的萬物，

獻(xiàn)給最尊貴的您。

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品牌核心廣告語

因真硒，而珍貴

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一切因?yàn)槲?nbsp;

高原富硒產(chǎn)品為核心競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品，
我們有專項(xiàng)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，
也是主營業(yè)務(wù)產(chǎn)品。
珍貴的高原富硒生態(tài)產(chǎn)品：
硒，
為自然珍貴的元素，
每日人類必須補(bǔ)充的功能營養(yǎng)，
對(duì)人體健康有重要作用。

富硒才是真硒

市場(chǎng)上獨(dú)樹一幟的高原富硒產(chǎn)品，
更能滿足人類健康所需，
專注高原富硒產(chǎn)品，
做高原富硒技術(shù)領(lǐng)跑者與標(biāo)準(zhǔn)制定者，
為高原富硒市場(chǎng)樹立一種標(biāo)準(zhǔn)，
為高端人群量身定制，
稀貴的產(chǎn)品送給貴重的人。

物以“硒”為貴

看似調(diào)侃的一句話，
實(shí)則蘊(yùn)含著大道理，
作為“生命的奇效元素”，
我們既然難以輕易獲足，
便該時(shí)刻珍“硒”。

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品牌核心視覺形象設(shè)計(jì)

桔禾邦*品牌生長動(dòng)力！

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