最近在倫敦開(kāi)的Adobe全球創(chuàng)意大會(huì)上，這個(gè)設(shè)計(jì)軟件老字號(hào)干了兩件大事——不僅給全家桶軟件塞滿AI新功能，還偷偷把用了三十多年的紅方塊LOGO做了微調(diào)。別看改動(dòng)小，這套新視覺(jué)系統(tǒng)里頭藏著從工具商轉(zhuǎn)型生態(tài)平臺(tái)的大心思。

1982年Adobe剛成立那會(huì)兒，創(chuàng)始人媳婦兒Marva Warnock隨手畫(huà)了個(gè)帶連筆的字母標(biāo)，這就是初代LOGO。到1993年換成紅底白”A”的方塊標(biāo)，一晃眼就用了32年。這次改版沒(méi)大張旗鼓搞發(fā)布會(huì)，設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)Mother Design在ins上發(fā)個(gè)動(dòng)態(tài)就算官宣了，跟亞馬遜、沃爾瑪那些大廠換標(biāo)的套路一模一樣——保留經(jīng)典元素，微調(diào)細(xì)節(jié)保平安。

新LOGO主要在三個(gè)地方動(dòng)了手腳：首先是”A”字圖標(biāo)變得更修長(zhǎng)，能和文字版”Adobe”自由組合著用；其次紅色調(diào)暗了6%，說(shuō)是為了減少長(zhǎng)時(shí)間盯屏幕的眼疲勞；最實(shí)用的改動(dòng)是那個(gè)紅色邊框變成自適應(yīng)容器，不管塞圖片、視頻還是AI生成素材都能自動(dòng)適配。

字體方面倒是下了大功夫，和MCKL字體廠牌聯(lián)手弄了個(gè)”Adobe Clean Display”。這字體粗筆畫(huà)更敦實(shí)，細(xì)筆畫(huà)更精致，從手機(jī)小屏到8K大屏看著都不費(fèi)眼?，F(xiàn)在所有子產(chǎn)品的LOGO都換成這套新字體，算是統(tǒng)一了全家桶的視覺(jué)語(yǔ)言。

回頭看看Adobe這四十多年，LOGO變化始終跟著技術(shù)走——80年代做PostScript頁(yè)面語(yǔ)言時(shí)用連筆字，90年代推Photoshop時(shí)換成醒目紅方塊，現(xiàn)在搞AI創(chuàng)作生態(tài)就把LOGO改成百搭容器。這次升級(jí)最關(guān)鍵的，其實(shí)是給未來(lái)AR/VR設(shè)備提前埋了視覺(jué)接口，等于是把品牌資產(chǎn)變成平臺(tái)基建。

老用戶(hù)們可能都沒(méi)注意這些細(xì)節(jié)變化，畢竟紅色方塊和”A”字標(biāo)還穩(wěn)穩(wěn)立在那兒。但明眼人都看得出，Adobe這是要借著AI東風(fēng)，從賣(mài)軟件轉(zhuǎn)型做創(chuàng)意生態(tài)的大平臺(tái)了。