樂山市位于四川省中部，擁有樂山大佛、峨眉山和東風(fēng)堰三處世界遺產(chǎn)。2025年4月20日，該市正式發(fā)布全新城市LOGO及宣傳語(yǔ)“我心向往 樂山樂山”。

此次城市LOGO設(shè)計(jì)以漢字“樂山”為核心，通過解構(gòu)重組形成向上延伸的幾何化字形，寓意城市發(fā)展動(dòng)力。LOGO主色調(diào)采用赭紅與明黃，靈感源于樂山大佛及古城墻使用的紅砂巖材質(zhì)，經(jīng)色彩調(diào)整后兼顧歷史厚重感與現(xiàn)代視覺風(fēng)格。右側(cè)重復(fù)的“樂山”二字與宣傳語(yǔ)形成呼應(yīng)，強(qiáng)化品牌記憶。

宣傳語(yǔ)“我心向往 樂山樂山”以第一人稱表達(dá)，游客可結(jié)合自身體驗(yàn)解讀為對(duì)自然景觀、文化遺產(chǎn)或城市生活方式的認(rèn)同。LOGO下方融入英文短句“AN ANCIENT CITY OF 3000 YEARS’ HISTORY”，突出樂山三千年歷史底蘊(yùn)及國(guó)際化傳播目標(biāo)。

該設(shè)計(jì)源于2024年8月啟動(dòng)的公開征集活動(dòng)，聚焦樂山世界遺產(chǎn)與地方特色資源，共收到近百份創(chuàng)意方案。經(jīng)專家論證、專業(yè)機(jī)構(gòu)研討及公眾意見征集后確定最終方案。除主色調(diào)外，LOGO還提供多套配色以適應(yīng)不同應(yīng)用場(chǎng)景。

樂山市政府表示，此次形象升級(jí)是落實(shí)“打造世界重要旅游目的地”戰(zhàn)略的重要舉措。未來(lái)，LOGO將應(yīng)用于文旅宣傳、公共設(shè)施及城市導(dǎo)視系統(tǒng)，助力實(shí)現(xiàn)“聞?wù)呦蛲?lái)者依戀、居者自豪”的發(fā)展愿景，進(jìn)一步推動(dòng)旅游業(yè)與城市經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展。