2月26日，威海市商業(yè)銀行發(fā)布公告稱，經(jīng)監(jiān)管部門批準，該銀行的中文名稱由「威海市商業(yè)銀行股份有限公司（威海市商業(yè)銀行）」變更為「威海銀行股份有限公司（威海銀行）」并對外公布了威海銀行新的企業(yè)形象標識。

一、新LOGO設計：戰(zhàn)略級符號的資產(chǎn)復用

1. ?文化母體寄生?
   新標志直接啟用大股東山東高速集團企業(yè)標識，將高速路網(wǎng)符號與金融屬性嫁接，實現(xiàn)“高速金融”品牌聯(lián)想寄生?。這種跨行業(yè)符號復用打破傳統(tǒng)銀行標志設計范式，以股東信用背書構建品牌信任狀。
2. ?超級符號戰(zhàn)略?
   通過橙色主色塊與藍綠輔助色形成的三色視覺錘，在金融業(yè)藍海色系中實現(xiàn)差異化突圍。雖存在色彩適配爭議，但強對比配色在媒介傳播中具備更高識別效率，符合華與華“沖突即記憶”的設計哲學?。
3. ?品牌資產(chǎn)協(xié)同?
   標志中“山東高速”元素的顯性表達，實質是品牌資產(chǎn)的戰(zhàn)略級整合。此舉構建“基礎設施金融-民生服務”的生態(tài)閉環(huán)，將股東產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢轉化為銀行品牌勢能?。

二、發(fā)展歷程：三級跳式進化論

?1997年筑基?
前身威海城市信用社完成股份制改造，成為山東省首批地方法人銀行，奠定服務中小企業(yè)的基因?。

?2015年蛻變?
引入山東高速集團戰(zhàn)略投資，資本實力躍居城商行前列，形成“交通+金融”特色服務體系，總資產(chǎn)突破3000億元?。

?2025年升維?
完成品牌戰(zhàn)略升級，更名“威海銀行”并啟用新標識，標志著從區(qū)域性銀行向全國性綜合金融服務商的轉型?。

三、規(guī)模實力：產(chǎn)業(yè)資本驅動的生態(tài)型銀行

1. ?股東賦能矩陣?
   山東高速集團控股47.15%，依托股東在基礎設施建設領域的萬億級產(chǎn)業(yè)資源，形成“投貸聯(lián)動”特色業(yè)務模式，基建貸款余額占比超35%?。
2. ?區(qū)域覆蓋密度?
   設立青島、煙臺、德州等9家分行，物理網(wǎng)點達127個，實現(xiàn)山東省地級市全覆蓋，普惠金融服務站滲透98%鄉(xiāng)鎮(zhèn)?。
3. ?數(shù)字銀行布局?
   自主研發(fā)“威銀通”智能風控系統(tǒng)，小微企業(yè)線上貸款審批效率提升至3分鐘，科技投入連續(xù)三年占營收比重超5%?。

?桔禾邦銳評：?
威海銀行新LOGO的本質是品牌資產(chǎn)的戰(zhàn)略重組，通過超級符號實現(xiàn)股東信用與金融服務的價值共振。這種“非典型設計”背后，折射出產(chǎn)業(yè)資本時代商業(yè)銀行品牌建設的新范式——以生態(tài)協(xié)同取代單一功能表達，用戰(zhàn)略級符號重構用戶心智認知?。