我們?nèi)ダ斫馊ッ枋鲆粋€事物的時候腦子里的畫面，這個詞語或畫面就是怎么去看待這個品牌的一種體現(xiàn)。

Pat1

1、品類是什么。

2、使用場景——什么時候去用到這個產(chǎn)品。

3、差異化——我為什么要用a不用b

脫離以上三點的其他聯(lián)想都是虛的（價值觀、調(diào)性、品牌情感），除非品類非常垂直精準(zhǔn)，不適用廣義上的消費品。是什么，什么時候用，為什么用。這三點值得投放洗腦廣告。

Part2

次級聯(lián)想

次級聯(lián)想的功能是除開自己品牌本身最核心的東西以外要去找尋一些比較次級關(guān)鍵詞來豐富品牌帶給消費者整體認(rèn)知。用杠桿巧妙的去創(chuàng)造次級聯(lián)想建立品牌資產(chǎn)。

1、找到實體、貼金（株式會社、德國原產(chǎn)、重慶麻辣燙）

（1）具有大眾基礎(chǔ)的實體同時具備大眾認(rèn)知蹭流量（元氣森林乳茶、茅臺王子酒）

（2）產(chǎn)地標(biāo)榜（注意不要涉及到虛假宣傳，注意安國主旋律）

（3）渠道背書（包裝上印京東、天貓）

（4）聯(lián)名、IP授權(quán)

（5）名人背書（代言人長期、網(wǎng)紅帶貨短期，注意二者的區(qū)隔）

（6）三方信息運用（銷售榜單、可追溯、權(quán)威性）

次級聯(lián)想永遠(yuǎn)是輔助，不能本末倒置，品牌最重要的的行為應(yīng)該是和消費者溝通。品牌應(yīng)該深入去研究消費者，而不是去套模板。