老牌品牌設(shè)計(jì)公司Elmwood最近給自己來(lái)了個(gè)大改造，不僅換了新logo，連公司定位都從包裝設(shè)計(jì)升級(jí)成了全方位的體驗(yàn)設(shè)計(jì)。

這個(gè)45歲的”老字號(hào)”想告訴全世界：我們不只是會(huì)做漂亮包裝，現(xiàn)在更擅長(zhǎng)用設(shè)計(jì)幫品牌實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)。新形象保留了原有的活力，又多了幾分成熟穩(wěn)重，就像個(gè)經(jīng)歷豐富的職場(chǎng)人，既保持熱情又更靠譜了。

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說(shuō)起Elmwood，在設(shè)計(jì)圈混的人應(yīng)該都不陌生。

這家公司1979年就在英國(guó)利茲成立了，45年來(lái)拿獎(jiǎng)拿到手軟，特別擅長(zhǎng)包裝設(shè)計(jì)。

但最近他們突然宣布要”改頭換面”，不是簡(jiǎn)單換個(gè)logo那種，而是從里到外徹底變了個(gè)樣。

最明顯的變化就是那個(gè)新logo。

原來(lái)的”e”字標(biāo)識(shí)看著挺普通的，現(xiàn)在重新設(shè)計(jì)后變得特別有力量感，像是要沖破什么障礙似的。

據(jù)說(shuō)這個(gè)新”e”是和字體設(shè)計(jì)師Dan Forster一起鼓搗出來(lái)的，每個(gè)字母的邊角都藏著小心思，尤其是”o”和”d”兩個(gè)字母最有特點(diǎn)。

整個(gè)字體看著比以前精神多了，但又不失穩(wěn)重。

顏色上他們玩了個(gè)”新舊混搭”。

保留了招牌的”熾熱綠”——就是那種特別扎眼的青檸綠，但又加了個(gè)接近黑色的深綠色。

這一亮一暗搭配起來(lái)，既保持了Elmwood一貫的活力形象，又多了幾分成熟專業(yè)的味道。

就像一個(gè)人年輕時(shí)愛穿亮色衣服，年紀(jì)大了開始懂得用深色顯氣質(zhì)，但偶爾還是會(huì)穿件亮色T恤告訴別人：我還是那個(gè)我。

不過(guò)這次變化最重要的不是這些表面功夫。

Elmwood明確說(shuō)了，他們不想再被當(dāng)成只會(huì)做包裝的設(shè)計(jì)公司了，現(xiàn)在要轉(zhuǎn)型成”體驗(yàn)設(shè)計(jì)咨詢公司”。

簡(jiǎn)單說(shuō)就是不僅要讓產(chǎn)品包裝好看，還要幫品牌規(guī)劃整個(gè)用戶體驗(yàn)。

比如你去超市買東西，從看到貨架上的商品，到拿起來(lái)看說(shuō)明，再到掃碼付款，這一整套過(guò)程的設(shè)計(jì)他們現(xiàn)在都能管。

他們新提了個(gè)口號(hào)叫”謀定而動(dòng)，品牌致遠(yuǎn)”，意思是設(shè)計(jì)不能光圖好看，得先想清楚品牌要往哪走，再動(dòng)手做設(shè)計(jì)。

這話聽著挺實(shí)在的，就像裝修房子不能光看哪個(gè)瓷磚好看，得先想清楚一家人要怎么住。

為了配合這個(gè)新定位，他們連用的字體都重新挑過(guò)。

主字體選了Maison Neue，還特別定制了兩種新字重：一種是中等粗細(xì)的，適合平常排版用；另一種是等寬字體，專門用來(lái)做數(shù)據(jù)圖表。

這些細(xì)節(jié)看著不起眼，但對(duì)設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)特別實(shí)用。

Elmwood的CEO在接受采訪時(shí)說(shuō)，這次改變是想讓大家重新認(rèn)識(shí)他們。

45年的老公司了，骨子里還是保持著創(chuàng)業(yè)公司的拼勁，但現(xiàn)在做事更講究方法了。

他們現(xiàn)在服務(wù)的客戶五花八門，有消費(fèi)品公司，也有企業(yè)和醫(yī)療機(jī)構(gòu)。

不管做什么項(xiàng)目，都得先搞明白客戶想要達(dá)到什么目標(biāo)，再動(dòng)手設(shè)計(jì)。

品牌設(shè)計(jì)業(yè)內(nèi)對(duì)這個(gè)變化反響挺熱烈的。

有設(shè)計(jì)師說(shuō)早就該這么干了，現(xiàn)在光會(huì)做漂亮包裝確實(shí)不夠吃香。

也有老客戶表示擔(dān)心，怕他們轉(zhuǎn)型后就不專心做包裝了。

但Elmwood方面說(shuō)不用擔(dān)心，包裝設(shè)計(jì)還是很重要的一塊，只是現(xiàn)在會(huì)放在更大的框架里來(lái)考慮。

說(shuō)起來(lái)，這種老牌品牌設(shè)計(jì)公司自我革新的例子最近挺多的。

市場(chǎng)變化太快了，再牛的專家也得不斷學(xué)習(xí)新東西。

Elmwood這次改造看起來(lái)挺成功的，既沒(méi)丟掉原來(lái)的看家本領(lǐng)，又開拓了新業(yè)務(wù)。

就像個(gè)經(jīng)驗(yàn)豐富的老司機(jī)，不僅會(huì)開手動(dòng)擋，現(xiàn)在自動(dòng)擋電動(dòng)車也玩得轉(zhuǎn)。

最后說(shuō)句實(shí)在話，品牌設(shè)計(jì)公司給自己做品牌升級(jí)其實(shí)壓力最大。

畢竟那么多客戶都看著呢，要是自己都做不好，還怎么幫別人做？

從這點(diǎn)來(lái)看，Elmwood這次算是交了個(gè)不錯(cuò)的答卷。