最近英國有家”老字號”搞了件大事情——金匠公司（The Goldsmiths’ Company）把他們的標(biāo)志給更新了。這家1327年就拿到”營業(yè)執(zhí)照”的老店，相當(dāng)于咱們的”百年老店”乘以7，現(xiàn)在要把祖?zhèn)鞯恼信茡Q個新樣子。

原來的標(biāo)志就像一本歷史教科書，豹子、杯子、獨角獸啥都有，密密麻麻講著700年的故事。

新標(biāo)志就干脆多了，直接挑了最有名的豹頭出來單干。

這個豹頭可不簡單，從1300年就開始當(dāng)”防偽標(biāo)簽”，英國王室都認(rèn)它。

現(xiàn)在設(shè)計師給他提煉出來一個極簡符號，線條變?nèi)岷土?，比例調(diào)整了，但故意留了點手工雕刻的痕跡，就像老師傅敲金器時故意留的錘印。

為啥非要改呢？公司CEO說了：”我們既要守著老祖宗的手藝，也得讓年輕人看得懂。”

新標(biāo)志就像把傳家寶重新打磨——老金匠們照樣能認(rèn)出這是自家東西，年輕人也不會覺得是老古董。

配套的還有一套”變形金剛”式的圖案系統(tǒng)：

• 原來標(biāo)志里的金杯子變成了簡筆畫
• 拿天平檢測黃金的小姑娘變成了抽象符號
• 獨角獸縮水成小圖標(biāo)

這些圖案能單獨用，也能像樂高積木一樣組合著用，連顏色都是從他們總部大樓的墻皮、柱子上扒下來的。

最絕的是新字體，字母里藏著像金器花紋的小彩蛋。

用設(shè)計師的話說：”就像在字母里刻暗號，讓懂行的人會心一笑。”

網(wǎng)友評論也挺有意思：
“這下好了，以后買金器不用戴老花鏡看標(biāo)志了”
“豹子終于從歷史書里跳出來了”
“建議故宮博物院來抄作業(yè)”

明年就是金匠公司700年大慶，這個新標(biāo)志就像給老祖宗過生日訂做的唐裝，料子是傳統(tǒng)的，剪裁是現(xiàn)代的。

要我說，這波操作最厲害的是：既沒丟了七百年的面子，又掙足了新時代的里子。