大眾全新一代凌渡L取名「辣饅頭」

-汽車命名的年輕化用戶思維

近日，全新一代凌渡L首發(fā)亮相，對于低價轎跑車型遍地的市場來說，凌度的發(fā)布不能說毫無亮點，只能說司空見慣。但是大眾破圈的方式是同步開啟新車的線上票選昵稱活動，讓網(wǎng)友給這款車命名。從大眾公布的新車名稱來看，有辣饅頭、辣虎虎、麻辣燙、渡辣辣、辣辣子、浪漫多、辣滿多共7種名稱。不過由于凌渡的英文名是LAMANDO，音譯過來車主們更喜歡親切的稱之為「辣饅頭」。另外，由于該車定位是A級車，市場也瞄準了新生消費群體，在車圈文化中屬于“買菜車”，因此“饅頭”一詞也更容易和日常飲食產(chǎn)生聯(lián)系。

其實車企的個性化起名也并非新鮮事，也許凌渡在這一點上就受了早一些發(fā)布的哈弗汽車的啟發(fā)。哈弗汽車作為自主品牌，曾靠一款哈弗大狗火爆出圈，然而就在前兩天，哈弗又推出全新SUV車型“X DOG”，并且開啟網(wǎng)絡(luò)投票征名，此前網(wǎng)友投票最高的「二狗」落選，最終正式定名為「酷狗」。車企為何紛紛玩“爛梗”？

回顧這幾年自主品牌在新車命名上的演變，不難發(fā)現(xiàn)如今的車企早已告別BBA主導世界中“字母+數(shù)字”的傳統(tǒng)命名方式，歐拉好貓、比亞迪（唐、宋、元、明、清）系列、奇瑞冰淇淋等名字的出現(xiàn)，正是車企向年輕化轉(zhuǎn)型中有意向用戶思維靠攏的表現(xiàn)。雖然從某種程度上來說。這些名字有些“鄉(xiāng)土”嫌疑，但是也反映了消費者的審美如今更貼近簡潔、通俗易懂并且自帶一些幽默色彩。我認為這樣的轉(zhuǎn)變也許是好事，因為這昭示著越來越多年輕人從雞湯文化中走出，轉(zhuǎn)而用更加有力量的方式去面對真實、有些俗氣、但是也敢自黑的生活。

從營銷方式來說，過去的車企總自帶“高、大、上”光環(huán)，車的品牌和個人身份往往有強關(guān)聯(lián)，但是當“年輕人的第一臺車應(yīng)該怎么選”這樣的帖子充斥著網(wǎng)絡(luò)時，高冷只會失去一個龐大的市場。所以讓用戶參與到車的命名中，不僅拉近了消費者與車企品牌、產(chǎn)品間的距離，還降低了傳播成本，與競品之間形成明顯差異化，可謂是一波不虧本的買賣。

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