以醬油瓶為主角，
龜甲萬(wàn)的海報(bào)和醬油一樣“美味”
 

在日本，有很多歷史悠久是生活用品品牌，龜甲萬(wàn)（Kikkoma）應(yīng)該是當(dāng)中最出圈的成員之一。他們的醬油被認(rèn)為是日本的“國(guó)寶級(jí)”醬油，不僅在競(jìng)爭(zhēng)激烈的日本醬油市場(chǎng)中享有高達(dá)到31%的占有率，在北美Costco也被瘋搶。

和醬油本身一樣火的，是龜甲萬(wàn)的醬油瓶，1961年由榮久庵憲司設(shè)計(jì)，至今已成為一枚醒目的品牌符號(hào)。

而龜甲萬(wàn)也沒(méi)有浪費(fèi)這樣一個(gè)天然的“IP”，他們?cè)赃@支獨(dú)特的醬油瓶為主角，做過(guò)很多令人眼前一亮的廣告。

東京奧運(yùn)會(huì)前龜甲萬(wàn)醬油推出的海報(bào)，簡(jiǎn)單給醬油瓶加了圈“綬帶”，就讓它仿佛掛上了一枚金牌，一來(lái)呼應(yīng)奧運(yùn)氣氛，二來(lái)也是一種自豪的地位彰顯——看，我就是醬油中的金牌選手啊。

這幅海報(bào)以俯瞰視角拍攝了龜甲萬(wàn)醬油瓶，白色底搭配紅色的瓶蓋，宛若日本國(guó)旗，而下方文案則是“支撐這個(gè)國(guó)家的味道”，話不多，卻霸氣十足。

同樣，以醬油瓶支起一張餐桌，表達(dá)這是日本千家萬(wàn)戶餐桌背后必不可少的存在。

什么是“國(guó)民產(chǎn)品”？龜甲萬(wàn)就是啊，一瓶醬油里就是眾生百態(tài)。另外，海報(bào)以浮世繪的風(fēng)格呈現(xiàn)，也在暗示品牌悠久的歷史吧，這么多年了日本人就離不開(kāi)這口醬油呀。

黃昏中的城市，其色彩分布恰恰好就是龜甲萬(wàn)醬油的顏色啊——天空中火紅的夕陽(yáng)為瓶蓋，底下逐漸入夜、華燈將上的城市顯露出的正是龜甲萬(wàn)醬油獨(dú)特的色澤。所以，海報(bào)替人們發(fā)出靈魂拷問(wèn)：“為什么一看到晚霞就餓了呢？”

“冬天的醬油對(duì)人們來(lái)說(shuō)是春天。”這是2012年龜甲萬(wàn)為其產(chǎn)品制作的四季系列海報(bào)，其中冬季的主角便是醬油。

還有這兩幅，特別巧妙的以“人”為“瓶”，左邊是傳統(tǒng)的日本主婦的形象，穿著圍裙讓人自然聯(lián)想到廚房與一桌豐盛的菜肴，而她的背影里可不就藏著一瓶龜甲萬(wàn)醬油嗎？右邊則是廣告公司電通（Dentsu）制作的海報(bào)，利用服裝和肢體動(dòng)作，cos了一支醬油瓶，優(yōu)雅而高級(jí)。

標(biāo)簽：龜甲萬(wàn) 醬油 平面設(shè)計(jì) 海報(bào) 日本 Kikkoman

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