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蒲公英Pokoni烘焙品牌起名-一個(gè)輕奢烘焙品牌是如何誕生的？
(1)
案名起源
為什么叫蒲公英？/
蒲公英POKONI烘焙，是中國(guó)最大烘焙品牌好利來旗下輕奢烘焙品牌。
亦如蒲公英中文品牌名，從品牌誕生之初，就被賦予年輕，時(shí)尚，鮮活的品牌基本個(gè)性。蒲公英生于這個(gè)消費(fèi)多元，市場(chǎng)萬變的新市場(chǎng)機(jī)遇，也給品牌的建設(shè)帶來了全新的挑戰(zhàn)。
好利來烘焙，作為蒲公英的品牌背書，和全國(guó)上千家門店的市場(chǎng)保有量，
讓蒲公英在上市之初，就有一定的品牌認(rèn)知基礎(chǔ)，和宣傳通路。
但這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。
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新品牌創(chuàng)造，是一次新的市場(chǎng)開拓，也是一次涅槃的新生。
當(dāng)蒲公英的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)，找到了桔禾邦，我們的責(zé)任感和敬畏感，油然而生。
我們深知，優(yōu)質(zhì)品牌的打造是從戰(zhàn)略到戰(zhàn)術(shù)的完整系統(tǒng)，
不是一般設(shè)計(jì)公司的寫寫畫畫可以解決的。
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我們希望通過此次品牌合作機(jī)會(huì)，成為全國(guó)大型實(shí)體連鎖品牌的總參謀部，
幫助蒲公英制定總戰(zhàn)略定位，以及匹配的子戰(zhàn)略制定最終形成更高緯度的頂層設(shè)計(jì)，
并為一級(jí)職能板塊負(fù)責(zé)人在落地過程中，解決一些關(guān)鍵性的落地問題或資源。
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所以，蒲公英品牌的創(chuàng)建，在團(tuán)隊(duì)立案之初，就沒有把其單純當(dāng)作一個(gè)客戶的品牌來做，更多的，
桔禾邦團(tuán)隊(duì)希望我們跟蒲公英的關(guān)系，是共生共榮，相互成就，
簡(jiǎn)而言之，我們每一個(gè)人，都把蒲公英當(dāng)作自己的品牌在打造。
我想，正始于這樣的“敬心愚直“，
桔禾邦才會(huì)有幸在日本、韓國(guó)的品牌服務(wù)商賽選中，最終獲得蒲公英創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)的信任。
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從2018年服務(wù)項(xiàng)目開始，桔禾邦團(tuán)隊(duì)從全面摸索中國(guó)烘焙市場(chǎng)、深入探究好利來·蒲公英的品牌業(yè)務(wù)體系開始，
謀劃一次全新的品牌戰(zhàn)略。
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如果好利來主要群體是60、70、80后， 那么， 90、00后才是蒲公英的生力軍。
全新的年輕品牌，需要有全新的品牌定位和品牌文化，走進(jìn)年輕群體的心智中，以一個(gè)聚焦而形象的姿態(tài)，與新消費(fèi)群體進(jìn)行深度的溝通，
以達(dá)到品牌與市場(chǎng)的高度融合，甚至是共生共榮，打造一個(gè)有生命力的品牌。
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思考！
什么品牌名，能四季流轉(zhuǎn)，永葆生機(jī)，生生不息？
什么品牌名，能形象易記，產(chǎn)生聯(lián)想，水到渠成？
什么品牌名，符合烘焙產(chǎn)品特性，輕松，享受，健康？
什么品牌名，能與當(dāng)代年輕人內(nèi)心形成強(qiáng)烈的共鳴？
什么品牌名，易于后期品牌視覺形象的表達(dá)和延展？
什么品牌名，能支撐和承載品牌五到十年的經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域發(fā)展？
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案名不對(duì)，一切白費(fèi)，
品牌就像是一個(gè)初生的嬰兒，更是品牌可持續(xù)發(fā)展的堅(jiān)實(shí)根基。
每一個(gè)創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)都會(huì)賦予這個(gè)品牌美好起點(diǎn)和廣闊的未來。
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為品牌策劃更精準(zhǔn)、更永續(xù)、更具內(nèi)涵、更有包容性的品牌名，
是一個(gè)穩(wěn)健品牌起步的關(guān)鍵，不是一件簡(jiǎn)單的事情。
經(jīng)過長(zhǎng)達(dá)三個(gè)月的深度挖掘、頭腦風(fēng)暴、和對(duì)客戶與消費(fèi)者心理的不斷揣摩，
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品牌全新的案名誕生：
品牌中文名：蒲公英/品牌英文名：POKONI
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為什么是蒲公英POKONI？
蒲公英POKONI的特性結(jié)合消費(fèi)心理與品牌發(fā)展，傳達(dá)的品牌價(jià)值觀？
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1、生命
獨(dú)特氣質(zhì)，持續(xù)品牌生命力，與用戶共同成長(zhǎng)，終身陪伴
2、自由
隨心輕揚(yáng)，追求真我，滿足自己內(nèi)心為前提
3、夢(mèng)想
蒲公英不是孤單存在的個(gè)體，是互動(dòng)匯聚，遍地開花
4、發(fā)散
從心出發(fā)，從一點(diǎn)出發(fā)，將美好傳播、影響到每個(gè)地方
5、永恒
精致而內(nèi)斂，沒有高高在上，是一種美好的日常
基于品牌名，我們?cè)僖淮翁釤捚压⑦M(jìn)行系統(tǒng)的理解成果，
是最終品牌定位的重要基因。
（蒲公英品牌定位創(chuàng)作分享，詳見下一篇）