作為一代人記憶的黑人牙膏，重慶品牌起名公司桔禾邦獲悉黑人牙膏在這個3月正式更名為「DARLIE好來牙膏」，更新后的品牌全線口腔護理產(chǎn)品也將同步推出市場。好端端的，為啥要改名呢？目前官方給出的解釋是，為了更好地詮釋“美好因笑容而來”的品牌理念。

不知道大家對美國非裔男子喬治·弗洛伊德被白人警察暴力執(zhí)法而死的事件還有沒有印象。這起案件在去年引爆了在全球各地的“黑人的命也是命”（Black Lives Matter）的反種族歧視示威。隨后，高露潔就發(fā)表聲明稱將進一步完善品牌的LOGO及名字。

其實黑人牙膏創(chuàng)立之初，是一個土生土長的中國品牌，當時人們對黑人的認知就是：膚黑齒白，并無任何歧視含義。因此當時品牌就選擇了一個笑容閃閃發(fā)光的黑人形象作為品牌LOGO，瞬間就讓消費者對這個品牌形成了記憶點。但是被高露潔收購后，卻因涉嫌種族歧視問題一度被禁止出口。

如今的改名事件，其實已經(jīng)醞釀了一年之久，估計品牌也是吸引前車之鑒。但是由于黑人牙膏這個名字已經(jīng)太深入人心，改名后或許會影響品牌的國民認知度，如何度過改名“尷尬期”，就是品牌下一個將面臨的挑戰(zhàn)。目前品牌方已推出一條TVC詮釋全新品牌名，還在電商渠道全面鋪開，將重心更多放在“品牌升級”上，而非“改名”，不過效果如何，只有等時間驗證。
 

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